Marketing H2h: La genesi del marketing da uomo a uomo

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Titolo originale:

H2h Marketing: The Genesis of Human-To-Human Marketing

Contenuto del libro:

In H2H Marketing gli autori si concentrano sulla ridefinizione del ruolo del marketing riorientando la mentalità dei decisori e integrando i concetti di Design Thinking, Service-Dominant Logic e Digitalizzazione.

Non sono solo i progressi tecnologici ad aver reso necessario rivedere il modo in cui tutti pensano al marketing; anche i clienti e i marketer come decisori umani stanno cambiando. Pertanto, avere la giusta mentalità, il giusto approccio gestionale e processi di implementazione altamente dinamici è la chiave per creare proposte di valore innovative e significative per tutti gli stakeholder.

Questo libro è una lettura essenziale per i seguenti gruppi:

⬤  Dirigenti che vogliono dare un nuovo significato alla loro vita e alle loro organizzazioni.

⬤  Manager che hanno bisogno di ispirazioni e prove per il loro lavoro quotidiano, al fine di gestire il cambiamento necessario in risposta alle forze trainanti della tecnologia, della società e dell'ecologia.

⬤  Professori, formatori e coach che vogliono applicare i più recenti principi di marketing.

⬤  Studenti e tirocinanti che vogliono prepararsi per il futuro.

⬤  Clienti di qualsiasi tipo che hanno bisogno di distinguere tra le aziende leader.

⬤  Dipendenti di fornitori e partner che vogliono aiutare le loro aziende a distinguersi.

Gli autori esaminano lo status quo del marketing e ne delineano l'evoluzione verso il nuovo H2H Marketing. A loro volta, dimostrano il nuovo paradigma di marketing con il Modello di Marketing H2H, che incorpora il Design Thinking, la Logica Dominante del Servizio e le ultime innovazioni della Digitalizzazione. Con il nuovo Mindset H2H, la gestione della fiducia e del marchio e l'evoluzione del Marketing Mix operativo verso il Processo H2H aggiornato, dinamico e iterativo, offrono al marketing un modo per trovare un senso in un mondo in crisi.