Gestione del marchio B2B

Recensioni dei lettori

Il libro è una guida completa sul branding B2B, che offre preziose intuizioni e strategie per la gestione del marchio, particolarmente utili per i professionisti del marketing e dell'economia. Pur essendo apprezzato per i casi di studio e le spiegazioni dettagliate, il libro è stato criticato per l'organizzazione e l'editing, nonché per l'utilizzo di esempi di marchi più familiari ai consumatori, che alcuni lettori hanno ritenuto inadeguati per i contesti B2B.

⬤ Contiene preziose strategie per la gestione del marchio
⬤ offre casi di studio rilevanti ed esempi reali
⬤ spiegazioni dettagliate dei concetti di branding B2B
⬤ adatto sia agli studenti che ai professionisti
⬤ perspicace per comprendere la fedeltà al marchio nei mercati B2B
⬤ ottimo per trarre ispirazione.

⬤ Presentazione disorganizzata di termini e definizioni
⬤ affidamento su esempi di marchi di consumo invece che su casi industriali concreti
⬤ errori di battitura evidenti e editing scadente
⬤ percepito a volte come arido o accademico
⬤ alcuni lettori lo hanno trovato deludente per la mancanza di profondità nelle applicazioni del branding B2B.

(basato su 11 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

B2B Brand Management

Contenuto del libro:

Questo libro è uno dei primi ad approfondire l'arte e la scienza del branding dei prodotti industriali.

Poiché i prodotti si assomigliano sempre di più, le aziende si rivolgono al branding per creare una preferenza per le loro offerte. Il branding è stato il fattore essenziale del successo di beni di consumo come Coca Cola, McDonald's, Kodak e Mercedes.

Ora è giunto il momento che altre aziende industriali inizino a utilizzare il branding in modo sofisticato. Questo libro fornisce i concetti, la teoria e decine di casi che illustrano il successo del branding dei prodotti industriali. Offre strategie per uno sviluppo efficace dei concetti di branding per i mercati commerciali e spiega i vantaggi e il valore che un'azienda, un prodotto o un servizio forniscono ai clienti industriali.

Il branding è la strada che un'azienda deve percorrere per definire ciò in cui vuole essere eccellente e in che modo la sua offerta si differenzia dalla concorrenza. Questo libro fornisce le migliori pratiche e consigli pratici per la gestione del marchio B2B.