I dieci peccati capitali del marketing: Segni e soluzioni

Recensioni dei lettori

Il libro di Philip Kotler, incentrato sui “10 peccati capitali del marketing”, offre consigli strutturati per migliorare le pratiche di marketing. Sebbene molti lettori lo abbiano trovato di facile lettura e un buon promemoria dei principi chiave del marketing, alcuni lo hanno criticato per la mancanza di profondità e per non aver affrontato in dettaglio i diversi contesti di marketing.

⬤ Facile da leggere e ben strutturato, lo rende accessibile ai dirigenti più impegnati.
⬤ Fornisce liste di controllo pratiche ed esempi di vita reale.
⬤ Evidenzia in modo efficace concetti di marketing importanti ed errori comuni.
⬤ Offre soluzioni di buon senso per migliorare le prestazioni del marketing.

⬤ Alcuni lettori hanno trovato il contenuto troppo ampio e privo di idee rivoluzionarie.
⬤ I critici hanno notato l'assenza di discussioni sulla misurazione del ROI per le soluzioni presentate.
⬤ Il libro è visto come un po' datato e rimaneggiato, con alcuni che preferiscono approcci più contemporanei.
⬤ Si chiede un contenuto più mirato, distinguendo tra marketing B2B e B2C.

(basato su 9 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions

Contenuto del libro:

L'indiscusso decano del marketing offre una guida imbattibile su cosa non fare.

Mentre il costo del marketing aumenta, la sua efficacia è in declino. Gli amministratori delegati vogliono un ritorno sugli investimenti di marketing, ma non possono essere certi che i loro sforzi di marketing stiano funzionando. In realtà, gli addetti al marketing devono darsi una regolata o veder fallire il proprio business. In questa guida chiara e completa, il famoso esperto di marketing Philip Kotler identifica i dieci errori più comuni - e più dannosi - che i marketer commettono e come evitarli. Ma questi dieci errori sono molto più che semplici pasticci: sono carenze evidenti che impediscono alle aziende di avere successo sul mercato. In Dieci peccati capitali del marketing, Kotler tratta ogni peccato in modo approfondito in un capitolo a sé stante e offre una guida pratica e comprovata per invertirli. Gli esperti di marketing impareranno a rimanere focalizzati sul mercato e orientati al cliente, a comprendere appieno i loro clienti, a tenere sotto controllo la concorrenza, a gestire i rapporti con gli stakeholder, a trovare nuove opportunità, a sviluppare piani di marketing efficaci, a rafforzare le politiche di prodotto e di servizio, a costruire marchi, a organizzarsi e a utilizzare al meglio la tecnologia.

Coprendo argomenti cruciali che ogni marketer deve comprendere, Ten DeadlyMarketing Sins è un must per tutti coloro che vogliono rimanere competitivi in un mercato sempre più difficile. Ricco del tipo di saggezza di marketing che solo Kotler può fornire, questo libro è una risorsa indispensabile per ogni azienda e per ogni marketer che voglia sviluppare prodotti migliori, piani di marketing migliori e relazioni migliori con i clienti.

Ten Deadly Marketing Sins è una risorsa imbattibile del pensatore più rispettato del marketing moderno.

Philip Kotler (Chicago, IL) è S. C. Johnson DistinguishedProfessor of International Marketing presso la Kellogg Graduate School of Management della Northwestern University e autore di 15 libri, tra cui Marketing Insights from A to Z (0-471-26867-4) eLateral Marketing (0-471-45516-4), entrambi pubblicati da Wiley.