Il successo del marketing sociale: 100 casi di studio da tutto il mondo

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Titolo originale:

Success in Social Marketing: 100 Case Studies from Around the Globe

Contenuto del libro:

Il marketing sociale, un campo introdotto per la prima volta da Philip Kotler e Gerald Zaltman in un articolo pionieristico del Journal of Marketing nel 1971, utilizza i concetti del marketing per influenzare i comportamenti degli individui e delle comunità per il bene sociale. Ora, mentre la disciplina celebra il suo 50° anniversario, Success in Social Marketing fornisce una guida accessibile e completa al campo, presentando storie da tutto il mondo, tra cui la salute pubblica, la prevenzione degli infortuni, la protezione dell'ambiente, l'impegno della comunità, il benessere finanziario e l'istruzione. I 100 esempi di casi contenuti nel libro, ciascuno di circa due pagine, seguono uno schema che include i componenti chiave di una campagna: Problema malvagio, Scopo e Focus, Pubblico prioritario, Comportamento desiderato, Approfondimenti sul pubblico, Mix di interventi di marketing e Risultati. Questa struttura comune fornisce al lettore un'idea chiara di come il successo nel marketing sociale possa essere raggiunto al meglio in un'ampia varietà di contesti disciplinari e nazionali. Il libro Success in Social Marketing intende colmare una lacuna del mercato e informare e ispirare studenti e professionisti attraverso 100 casi di studio facilmente digeribili.

I temi affrontati comprendono la salute pubblica (uso di oppioidi, salute mentale, COVID-19), la prevenzione degli infortuni (violenza con armi da fuoco, suicidio giovanile, uso di sms alla guida), la tutela dell'ambiente (incendi, trasporto di biciclette nelle aree urbane, spreco di cibo), l'impegno nella comunità (senzatetto, violenza a sfondo razziale, voto), il benessere finanziario (microfinanza, risparmio, occupazione) e i risultati scolastici (educazione della prima infanzia, domande di ammissione all'università, partecipazione femminile ai programmi STEM), per citarne solo alcuni.

Questo libro è una lettura consigliata per gli studenti di amministrazione pubblica, salute pubblica, studi ambientali e per i politici interessati ai modi in cui il marketing sociale può aiutare a influenzare i comportamenti dei loro elettori per il bene individuale e sociale.