Luoghi del marketing

Recensioni dei lettori

Il libro “Marketing Places” di Philip Kotler fornisce preziose intuizioni sui principi del marketing dei luoghi, che risultano attuali anche dopo molti anni dalla sua pubblicazione iniziale. Offre strumenti e schemi per gli urbanisti e gli sviluppatori economici, oltre a casi di studio prevalentemente incentrati sui mercati americani. Tuttavia, alcuni recensori notano la necessità di contenuti aggiornati, di una migliore formattazione e di una prospettiva internazionale più ampia.

⬤ Informazioni interessanti e pertinenti
⬤ fornisce strumenti per gli urbanisti e gli sviluppatori economici
⬤ previsioni perspicaci su questioni socio-economiche
⬤ accessibile ai non specialisti
⬤ include casi di studio su vari fattori che contribuiscono al marketing territoriale.

⬤ Necessita di una nuova edizione a causa degli errori di battitura e della scarsa formattazione della versione Kindle
⬤ manca di significativi casi di studio internazionali
⬤ non affronta i moderni canali di marketing come il marketing digitale
⬤ delinea principalmente i principi di base del marketing invece di offrire un'analisi più approfondita.

(basato su 6 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Marketing Places

Contenuto del libro:

I titoli dei giornali di oggi riportano di città in bancarotta, di Stati con ampi deficit e di nazioni bloccate da un debito elevato e dalla stagnazione. Philip Kotler, Donald Haider e Irving Rein sostengono che migliaia di luoghi - città, Stati e nazioni - sono in crisi e non possono più contare su politiche industriali nazionali, come i fondi federali, come promessa di lavoro e protezione. Quando i problemi si manifestano, i luoghi ricorrono a vari palliativi, come la ricerca di sovvenzioni da fonti statali o federali, le gare d'appalto per le industrie a ciminiera, o la costruzione di centri congressi e attrazioni esotiche. Gli autori dimostrano invece che le località devono, come qualsiasi attività commerciale orientata al mercato, diventare prodotti attraenti migliorando la propria base industriale e comunicando più efficacemente le proprie qualità speciali ai mercati di riferimento.

Partendo da studi su città e nazioni di tutto il mondo, Kotler, Haider e Rein offrono un'analisi sistematica del motivo per cui molti luoghi sono caduti in disgrazia e formulano raccomandazioni su cosa si può fare per rivitalizzare l'economia di un luogo. Mostrano come le guerre per i luoghi - le battaglie per le fabbriche giapponesi, i progetti governativi, i giochi olimpici, le franchigie delle squadre di baseball, le attività congressuali e altri premi economici - siano spesso fuorvianti e si concludano con uno spreco di denaro e di sforzi. La chiave nascosta per un vigoroso sviluppo economico, sostengono gli autori, è il marketing strategico dei luoghi attraverso la ricostruzione delle infrastrutture, la creazione di una forza lavoro qualificata, lo stimolo all'imprenditorialità e all'espansione delle imprese locali, lo sviluppo di solidi partenariati pubblico-privato, l'identificazione e l'attrazione di aziende e industrie compatibili con il luogo, la creazione di attrazioni locali distintive, la costruzione di una cultura favorevole ai servizi e la promozione efficace di questi vantaggi.

Il marketing strategico dei luoghi richiede una profonda comprensione di come gli acquirenti dei luoghi - turisti, nuovi residenti, fabbriche, sedi aziendali, investitori - prendono le loro decisioni sui luoghi. Con questa comprensione, i venditori di luoghi - agenzie di sviluppo economico, agenzie di promozione turistica, uffici dei sindaci - possono prendere le misure necessarie per competere in modo aggressivo per gli acquirenti dei luoghi. Questa guida semplice per un marketing efficace dei luoghi sarà il quadro di riferimento per lo sviluppo economico negli anni '90 e oltre.