Attivismo del marchio: Dallo scopo all'azione

Recensioni dei lettori

Il libro “Brand Activism: From Purpose to Action” di Philip Kotler e Christian Sarkar è apprezzato per la sua tempestiva esplorazione dell'attivismo del marchio e della responsabilità aziendale. Incoraggia le aziende ad abbracciare la trasparenza e l'attivismo genuino nelle loro strategie di marketing. Tuttavia, è stato criticato per la mancanza di una prospettiva di genere.

⬤ Fornisce un quadro tempestivo e pertinente per l'attivismo dei marchi.
⬤ Incoraggia le aziende a prendere posizioni coraggiose su questioni sociali.
⬤ Offre una guida su come le aziende possono passare dalla CSR tradizionale a un brand activism più efficace.
⬤ Riconosciuto come un contributo significativo al campo del marketing da figure autorevoli.

⬤ Manca una prospettiva di genere, con pochi contributi di donne leader.
⬤ Potrebbe non affrontare adeguatamente la complessità delle questioni di genere.

(basato su 6 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brand Activism: From Purpose to Action

Contenuto del libro:

"... Brand Activism sarà una lettura obbligatoria, non solo per le scuole di economia e per le ONG e gli attivisti, ma anche per i gestori di patrimoni, i proprietari, i fiduciari dei fondi pensione e i dirigenti aziendali di tutto il mondo". - Hazel Henderson, fondatrice di Ethical Markets "Kotler e Sarkar sono in grado di spiegare in modo convincente perché il marketing orientato ai valori richiede anche di intraprendere le azioni giuste. Tempestivo, progressista e innovativo, il loro quadro di riferimento per l'attivismo del marchio dovrebbe essere la guida di riferimento per i marketer che vogliono fare la differenza con i loro marchi". - Kevin Lane Keller, E. B. Osborn Professor of Marketing, Tuck School of Business, Dartmouth "Phil (e il suo collega Sarkar) ci riprova, continuando ad alzare il tiro. Questa volta il suo obiettivo è aiutare la società e il mondo in cui viviamo. La fiducia delle aziende e dei governi è in crisi. Questo libro è una tabella di marcia essenziale dei passi che le aziende e i loro leader devono compiere". - David Reibstein, William Stewart Woodside Professor Professor of Marketing, The Wharton School, University of Pennsylvania Le imprese hanno l'obbligo di intervenire quando il governo non fa il suo lavoro? Cosa succede quando le aziende e i loro clienti non condividono gli stessi valori? O, se vogliamo, quando i dipendenti di un'azienda non condividono gli stessi valori dei loro dirigenti? Benvenuti nel mondo del Brand Activism. Le aziende non hanno più scelta.

Se il divario tra un'azienda e i suoi valori e i suoi clienti o la società e gli altri stakeholder è troppo grande, l'attività ne risentirà inevitabilmente. Come possono i marchi allineare i propri valori con quelli dei clienti, dei dipendenti e della società in generale? Oggi più che mai è necessaria una mentalità che guardi la realtà dall'esterno. L'attivismo del marchio consiste nell'impegno delle aziende a promuovere, ostacolare o indirizzare le riforme sociali, politiche, economiche e/o ambientali o la loro stasi, con il desiderio di promuovere o ostacolare i miglioramenti della società. L'attivismo del marchio è un'evoluzione naturale rispetto ai programmi di Responsabilità Sociale d'Impresa (CSR) e di Tutela Ambientale, Sociale e di Governance (ESG) guidati da valori che, francamente, sono troppo lenti. L'attivismo del marchio è guidato da una preoccupazione fondamentale per i problemi più grandi e urgenti della società. Dà vita a ciò che significa essere un'azienda "orientata ai valori". Non si può essere un'azienda orientata ai valori e trascurare la società - i propri dipendenti, i propri clienti, le comunità in cui si lavora e il mondo intero. La prova sta in ciò che si fa, non in ciò che si dice. Un'avvertenza: dobbiamo essere chiari nel dire che l'attivismo non deve essere necessariamente progressista; può anche essere regressivo. Il manifesto dell'attivismo regressivo è Big Tobacco: le aziende del tabacco che per tanti anni hanno negato i danni dei loro prodotti ai consumatori, anche quando le loro stesse ricerche rivelavano il contrario.

Hanno promosso le "virtù" del fumo in modo da danneggiare i consumatori. Le aziende che fanno pressione sui nostri politici a favore di politiche regressive sono attivisti del marchio regressivi. Per quanto riguarda l'attivismo progressista, vediamo sempre più aziende che cercano di avere un impatto sui maggiori problemi della società. Queste aziende hanno uno scopo più grande della semplice ricerca del profitto e sono sempre più considerate leader nei loro settori. Brand Activism: From Purpose to Action racconta come le aziende progressiste stiano prendendo posizione per creare un mondo migliore. Il libro include interviste a leader di vari settori: - Scott Galloway- John Elkington- Raj Sisodia- John Ehrenreich- Christopher Davis- Stephen M. R. Covey- Hennie Botes- Stuart L. Hart- David "Dread" Hinds- Clark Fox- Philip Kotler.