Gestione del marchio B2B

Recensioni dei lettori

Il libro “B2B Brand Management” di Philip Kotler e Waldemar Pfoertsch è generalmente ben accolto per la sua visione completa delle strategie di branding specifiche per i mercati B2B. I recensori apprezzano le spiegazioni dettagliate, i numerosi esempi e la rilevanza per le attuali pratiche di branding. Tuttavia, alcuni lettori notano che il libro potrebbe beneficiare di una migliore organizzazione e di esempi industriali più incisivi, oltre a segnalare problemi grammaticali.

⬤ Approfondimenti completi e dettagliati sul branding B2B.
⬤ Contiene numerosi esempi e diagrammi rilevanti del mondo reale.
⬤ Ottimo sia per gli studenti che per i marketer alle prime armi.
⬤ Fornisce concetti preziosi per costruire la fedeltà al marchio nel B2B.
⬤ Utile per comprendere idee di branding complesse senza una formazione costosa.

⬤ Manca di organizzazione per quanto riguarda i termini e le definizioni di branding sparsi nei capitoli.
⬤ Molti esempi sono tratti da marchi di consumo, cosa che secondo alcuni sminuisce l'attenzione per il B2B.
⬤ Applicazione superficiale dei concetti di branding all'arena B2B.
⬤ Presenza di errori di battitura e incoerenze evidenti nel testo.
⬤ Alcuni ritengono che il tono accademico sia asciutto e poco coinvolgente.

(basato su 11 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

B2B Brand Management

Contenuto del libro:

Questo libro è uno dei primi ad approfondire l'arte e la scienza del branding dei prodotti industriali.

Poiché i prodotti si assomigliano sempre di più, le aziende si rivolgono al branding per creare una preferenza per le loro offerte. Il branding è stato il fattore essenziale del successo di beni di consumo come Coca Cola, McDonald's, Kodak e Mercedes.

Ora è giunto il momento che altre aziende industriali inizino a utilizzare il branding in modo sofisticato. Questo libro fornisce i concetti, la teoria e decine di casi che illustrano il successo del branding dei prodotti industriali. Offre strategie per uno sviluppo efficace dei concetti di branding per i mercati commerciali e spiega i vantaggi e il valore che un'azienda, un prodotto o un servizio forniscono ai clienti industriali.

Il branding è la strada che un'azienda deve percorrere per definire ciò in cui vuole essere eccellente e in che modo la sua offerta si differenzia dalla concorrenza. Questo libro fornisce le migliori pratiche e consigli pratici per la gestione del marchio B2B.