Branding degli ingredienti: Rendere visibile l'invisibile

Recensioni dei lettori

Il libro “Ingredient Branding” di Philip Kotler ha ricevuto recensioni contrastanti, con critiche significative sulla qualità dell'editing e dei contenuti. Mentre alcuni apprezzano le sue intuizioni fondamentali per i professionisti del marketing, molti lo trovano ripetitivo e mal strutturato.

Alcuni approfondimenti utili sulle campagne di branding come “Intel Inside”; considerato una risorsa fondamentale per chi si specializza in branding e marketing.

⬤ Editato in modo approssimativo e scritto male
⬤ ripetitivo e imbottito di materiale riempitivo
⬤ contiene toni commerciali imbarazzanti
⬤ bassa densità di informazioni
⬤ problemi di editing con imprecisioni fattuali.

(basato su 3 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Ingredient Branding: Making the Invisible Visible

Contenuto del libro:

Un Ingredient Brand è esattamente ciò che il nome implica: un ingrediente o un componente di un prodotto che ha una propria identità di marchio.

Questo è il primo libro completo che spiega come funziona l'Ingredient Branding e come i brand manager possono migliorare con successo le prestazioni del marketing dei componenti. Gli autori hanno esaminato più di cento esempi, analizzato quattro settori industriali e sviluppato nove casi di studio dettagliati per dimostrare la fattibilità di questa innovazione di marketing.

I nuovi concetti e principi possono essere facilmente applicati dai professionisti. Alla luce dei successi di Intel, GoreTex, Dolby, TetraPak, Shimano e Teflon, si può prevedere che in futuro i fornitori di componenti utilizzeranno sempre più spesso strategie di Ingredient Branding.