Kotler sul marketing: Come creare, vincere e dominare i mercati

Recensioni dei lettori

Le recensioni di “Kotler on Marketing” ne evidenziano il valore come risorsa fondamentale per la comprensione dei principi del marketing, anche se alcuni lo ritengono un po' datato e privo di applicazioni contemporanee. Il libro viene elogiato per la sua visione d'insieme e la sua chiarezza, ma viene criticato per la sua limitata attenzione alle moderne strategie di marketing, in particolare in ambito digitale.

⬤ Panoramica completa dei concetti di marketing.
⬤ Ben organizzato e facile da capire.
⬤ Prezioso per i principianti e come ripasso per i veterani.
⬤ Ricco di principi fondamentali e duraturi.
⬤ Buon prezzo per la quantità di informazioni fornite.
⬤ Esempi coinvolgenti e spunti applicabili per i professionisti.

⬤ Informazioni non aggiornate sulle moderne pratiche di marketing, in particolare nelle aree digitali.
⬤ Alcuni lettori lo trovano denso e opprimente.
⬤ La versione Kindle ha problemi di usabilità, manca di una formattazione e di un'organizzazione adeguate.
⬤ Non approfondisce le implicazioni dei cambiamenti tecnologici nel marketing.
⬤ Limitati supporti visivi e grafici.

(basato su 58 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets

Contenuto del libro:

Il nome di Philip Kotler è sinonimo di marketing. I suoi libri di testo hanno venduto più di 3 milioni di copie in 20 lingue e sono letti come il vangelo del marketing in 58 paesi. Ora Kotler on Marketing offre la sua attesa guida essenziale al marketing per i manager, scritta ex novo sulla base delle sue lezioni di successo mondiale sul marketing del nuovo millennio.

Grazie alle profonde intuizioni di Kotler, potrete aggiornare rapidamente le vostre competenze e conoscenze sulle nuove sfide e opportunità poste dall'ipercompetizione, dalla globalizzazione e da Internet. Qui scoprirete il pensiero più recente, sintetizzato in una prosa estremamente leggibile, su nuovi campi caldi come il database marketing, il marketing relazionale, il marketing high-tech, il marketing globale e il marketing su Internet. Anche qui troverete i sapienti consigli di Kotler, che sono stati così utili a clienti aziendali come AT&T, General Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont e Bank of America. Forse la cosa più importante è che Kotler on Marketing può essere letto come un discorso penetrante sulle 14 domande poste più frequentemente dai manager durante i 20 anni di conferenze di Kotler in tutto il mondo. Si potrà così acquisire una nuova comprensione di enigmi antichi come la selezione dei giusti segmenti di mercato o la competizione con i concorrenti a basso prezzo. Troverete un'infinità di strategie e tattiche all'avanguardia che possono essere applicate immediatamente alle sfide del XXI secolo, come la riduzione degli enormi costi di acquisizione dei clienti e la fidelizzazione dei clienti attuali.

Se la vostra strategia di marketing non funziona, il tesoro di rivelazioni di Kotler offre centinaia di idee per rivitalizzarla. Trascorrete qualche ora con il più famoso marketer del mondo e domani migliorerete le vostre prestazioni di marketing.