Strategia del portafoglio marchi: Creare rilevanza, differenziazione, energia, leva e chiarezza

Recensioni dei lettori

Nel complesso, il libro “Brand Portfolio Strategy” di David A. Aaker riceve recensioni contrastanti. Molti lettori apprezzano l'approccio completo ai concetti di branding, soprattutto per chi è alle prime armi, e trovano utili i casi di studio. Tuttavia, alcuni critici sottolineano l'eccessivo gergo, lo stile di scrittura asciutto e la mancanza di nuove intuizioni, suggerendo che potrebbe non essere pratico per la gestione del marchio.

⬤ Guida ben strutturata e completa per la comprensione della gestione del portafoglio marchi
⬤ utili casi di studio
⬤ ottimo per i principianti del marketing
⬤ considerato un must-read da diversi professionisti
⬤ offre preziose intuizioni sulle estensioni dei marchi e sulla strategia di portafoglio.

⬤ Alcuni lo trovano arido e privo di ispirazione
⬤ alcune recensioni lo considerano un contenuto obsoleto o rimaneggiato
⬤ secondo alcuni lettori non è molto applicabile alla gestione pratica
⬤ alcune sezioni possono essere troppo dettagliate senza affrontare il quadro generale.

(basato su 17 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity

Contenuto del libro:

In questo atteso libro del più importante esperto di marchi al mondo e autore dell'opera fondamentale Building Strong Brands, David Aaker mostra ai manager come costruire una strategia di portafoglio di marchi in grado di supportare la strategia commerciale dell'azienda e di creare rilevanza, differenziazione, energia, leva e chiarezza.

Basandosi su casi di studio di marchi di livello mondiale come Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel, CitiGroup e PowerBar, Aaker dimostra come strategie di marchio potenti e coese abbiano permesso ai manager di rivitalizzare i marchi, sostenere la crescita del business e creare disciplina in portafogli confusi e gonfi di marchi principali, sottomarchi, marchi sponsor, cobrand e brand extension. Il famoso guru dei marchi Aaker dimostra che garantire che ogni marchio del portafoglio abbia un ruolo chiaro e che rafforzi e supporti attivamente gli altri marchi del portafoglio influisce profondamente sulla redditività dell'azienda.

Brand Portfolio Strategy è una lettura obbligatoria non solo per i brand manager, ma anche per tutti i manager che hanno una responsabilità di fondo nei confronti degli azionisti.