Rilevanza del marchio

Recensioni dei lettori

Il libro “Brand Relevance” di David Aaker esplora l'importanza di creare e mantenere la rilevanza del marchio attraverso l'innovazione e la creazione di categorie. Sottolinea che il successo negli affari deriva dalla differenziazione sul mercato, non solo dalla fidelizzazione dei clienti. Il libro include numerosi esempi tratti da vari settori per illustrare i suoi punti. Mentre alcuni lettori ne lodano le intuizioni e i consigli pratici per i marketer, altri ne criticano l'esecuzione, l'organizzazione e lo stile.

Il libro offre spunti preziosi sulla rilevanza e l'innovazione del marchio, supportati da numerosi esempi reali di marchi di successo. I lettori apprezzano la competenza e le idee pratiche di Aaker, che lo rendono utile per i professionisti del marketing e del branding. Molti notano la sua prospettiva illuminante sulla creazione di nuove categorie di prodotti e sul miglioramento del successo del marchio.

I critici menzionano problemi quali uno stile di scrittura scadente, un gergo eccessivo e difetti strutturali del libro. Alcuni lettori ritengono che il libro riproponga idee esistenti piuttosto che presentare nuovi spunti. Inoltre, la mancanza di impegno e la presenza di refusi ed errori ne sminuiscono la qualità complessiva.

(basato su 25 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brand Relevance

Contenuto del libro:

Il guru del branding Aaker mostra come eliminare la concorrenza e diventare il marchio leader del mercato. Questo libro innovativo definisce il concetto di rilevanza del marchio utilizzando decine di casi di studio - Prius, Whole Foods, Westin, iPad e altri ancora - e spiega come la rilevanza del marchio determini le dinamiche del mercato, generando opportunità per il vostro marchio e minacce per la concorrenza.

Aaker rivela come queste aziende abbiano reso irrilevanti gli altri marchi delle loro categorie. Punti chiave: Quando gestite una nuova categoria di prodotti, trattatela come se fosse un marchio. Se non riuscite a produrre ciò che i clienti desiderano o se perdete slancio e visibilità, il vostro marchio diventa irrilevante e create barriere ai concorrenti sostenendo l'innovazione a ogni livello dell'organizzazione.

Utilizzando decine di casi di studio, mostra come creare o dominare nuove categorie o sottocategorie, rendendo irrilevanti i concorrenti Mostra come gestire la nuova categoria o sottocategoria come se fosse un marchio e come creare barriere ai concorrenti Descrive la minaccia di diventare irrilevanti non riuscendo a produrre ciò che i clienti acquistano o perdendo energia David Aaker, autore di quattro libri sul marchio, è stato definito il padre del branding Questo libro offre spunti per creare e/o possedere una nuova area di business. Invece di essere il migliore, l'obiettivo è essere l'unico marchio in circolazione, rendendo irrilevanti i concorrenti.