Leadership del marchio: Costruire risorse in un'economia dell'informazione

Recensioni dei lettori

Il libro “Brand Leadership” di David Aaker e Erich Joachimsthaler è ampiamente apprezzato per le sue preziose intuizioni sulle strategie di branding, sulla brand equity e su un approccio olistico alla gestione del marchio. Molti recensori lo raccomandano come lettura essenziale per i professionisti e gli studenti di marketing, anche se alcuni ne criticano la lunghezza e il tono accademico.

⬤ Fornisce preziose intuizioni e quadri di riferimento per la gestione del marchio.
⬤ Molto apprezzato dai professionisti del settore; considerato una “bibbia del marketing”.
⬤ Organizzato e facile da usare, con esempi pratici e casi di studio.
⬤ Offre una nuova prospettiva sull'integrazione del branding nella strategia aziendale.
⬤ Tratta in modo innovativo la gestione del marchio nel contesto del branding digitale.

⬤ Considerato prolisso e lungo, il che può essere scoraggiante per i professionisti impegnati.
⬤ Alcune sezioni sono considerate eccessivamente accademiche e piene di gergo, rendendo il libro meno accessibile.
⬤ Non tutti gli esempi sono attuali, il che può limitarne la rilevanza.
⬤ Richiede un notevole impegno di tempo per una lettura completa.

(basato su 27 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brand Leadership: Building Assets in an Information Economy

Contenuto del libro:

Nell'ultimo decennio sono passate una dozzina di mode manageriali, ma la brand equity, esplorata per la prima volta da David Aaker alla fine degli anni '80, è esplosa d'importanza. Riconosciuto da Brandweek come "il decano del movimento della brand equity", Aaker prepara ora i manager al livello successivo della rivoluzione del marchio: la brand leadership. Per la prima volta, Aaker e il coautore Erich Joachimsthaler descrivono come il paradigma emergente della leadership strategica del marchio stia sostituendo il sistema di gestione del marchio classico, orientato alla tattica, sperimentato da Procter & Gamble. Questo cambiamento fondamentale implica niente di meno che una rivoluzione nella struttura organizzativa, nei sistemi e nella cultura, come dimostrano gli autori con centinaia di casi di studio di aziende come Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald's, Maggi e Swatch. Questo libro estremamente leggibile fornisce al team di gestione del marchio la capacità di:

Creare ed elaborare identità di marca (cosa rappresenta il marchio).

Usare lo spettro delle relazioni di marca, un potente strumento per sfruttare i sottomarchi e i marchi di supporto per formare architetture di marca che creino chiarezza, sinergia e risorse sfruttate.

Identificare lo "sweet spot" del cliente e l'idea trainante che porterà gli sforzi di costruzione del marchio oltre la pubblicità per uscire dalla confusione.

Utilizzare Internet e la sponsorizzazione per far funzionare le risorse del marchio in modo più efficace.

Affronta i quattro imperativi della gestione globale del marchio Come i due precedenti bestseller di David Aaker, Brand Leadership sarà una lettura essenziale per i dirigenti di linea e i brand manager delle aziende orientate al mercato in tutto il mondo.