Gestione strategica del mercato (Aaker David A. (University of California Berkeley))

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Titolo originale:

Strategic Market Management (Aaker David A. (University of California Berkeley))

Contenuto del libro:

Imparare a identificare, selezionare, implementare e adattare strategie aziendali orientate al mercato per una crescita redditizia in mercati competitivi

In Strategic Market Management, David Aaker e Christine Moorman offrono una guida incisiva, pratica e aggiornata per identificare, selezionare, implementare e adattare strategie aziendali orientate al mercato in mercati sempre più complessi, dinamici e affollati. Gli autori forniscono i concetti, i quadri di riferimento, gli strumenti e i casi di studio delle migliori pratiche necessari per sviluppare le capacità nei compiti chiave del marketing strategico, ottenere un processo decisionale di alta qualità e guidare una crescita redditizia a lungo termine.

Ampiamente rivista e aggiornata, la dodicesima edizione di Strategic Market Management offre capitoli di nuova stesura incentrati sulla crescita e sul branding, che rispecchiano i quadri di riferimento all'avanguardia basati sulle ricerche più recenti e sulle esperienze degli autori con aziende leader. Nuovi esempi reali e strutture più solide, tra cui approcci all'avanguardia per l'analisi ambientale, la selezione del mercato di offerta e la selezione del mercato di destinazione. Nuovi argomenti di “strategia di marketing digitale”, tra cui il metaverso, la distorsione algoritmica, la realtà aumentata, gli influencer e la gamification, sono integrati nel libro.

Strategic Market Management, dodicesima edizione, è un testo eccellente per i corsi di tutti i livelli che cercano una visione strategica del marketing, come Strategic Market Management, Strategic Market Planning, Strategic Marketing, Marketing Strategy, Strategic Planning, Business Policy e Entrepreneurship. È anche un valido riferimento e una guida per gli studenti MBA e EMBA, i manager, gli specialisti di pianificazione e i dirigenti che desiderano migliorare i processi di sviluppo e pianificazione della strategia di marketing o che cercano una panoramica tempestiva delle questioni, dei quadri e degli strumenti più recenti.