Brand Equity e pubblicità: Il ruolo della pubblicità nella costruzione di marchi forti

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Brand Equity e pubblicità: Il ruolo della pubblicità nella costruzione di marchi forti (A. Aaker David)

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Titolo originale:

Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands

Contenuto del libro:

La decima conferenza annuale di psicologia della pubblicità e del consumo, tenutasi a San Francisco, si è concentrata sul branding, un argomento che suscita un forte interesse sia in ambito accademico che nel mondo reale.

La teoria alla base di queste conferenze è che si può guadagnare molto unendo i professionisti della pubblicità e del marketing con i ricercatori accademici in campo pubblicitario. I professionisti possono acquisire una visione delle nuove teorie, degli strumenti di misurazione e dei risultati empirici che stanno emergendo, mentre gli accademici sono stimolati dalle intuizioni e dalle esperienze che i professionisti descrivono e dalle domande di ricerca che pongono.

Questo libro è composto da interventi di esperti del mondo accademico e dell'industria che discutono questioni relative al ruolo della pubblicità nella creazione e nel mantenimento della brand equity, rendendo il volume interessante per gli specialisti di pubblicità e marketing, nonché per gli psicologi sociali e dei consumatori.

Altre informazioni sul libro:

ISBN:9780805812848
Autore:
Editore:
Lingua:inglese
Rilegatura:Copertina morbida
Anno di pubblicazione:1993
Numero di pagine:390

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Ultima modifica: 2024.11.08 20:28 (GMT)