Gestire il marketing nel XXI secolo - quarta edizione

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Titolo originale:

Managing Marketing in the 21st Century-4th edition

Contenuto del libro:

Con 668 pagine e 26 capitoli, Managing Marketing in the 21st Century si propone di capire come sviluppare la strategia di mercato e gestire il processo di marketing. Non si tratta di un libro che tenta di descrivere tutto ciò che c'è da sapere sul marketing.

Piuttosto, il libro si concentra su ciò che il futuro manager deve sapere. Per questo motivo, Managing Marketing in the 21st Century si differenzia da altri testi di marketing di livello universitario e introduttivo. Noi prendiamo posizione su ciò che riteniamo sia una linea d'azione migliore o peggiore per i marketer. Il marketing è un campo applicato e riteniamo che gli autori dei testi debbano fornire indicazioni per una buona pratica di marketing. Inoltre, ci concentriamo sul manager, non solo sul marketer. Per i lettori che intendono intraprendere una carriera nel marketing (e ci auguriamo che siano molti), Managing Marketing in the 21st Century costituirà una solida base per approfondire lo studio del marketing. Ma la stragrande maggioranza di voi non lavorerà nei dipartimenti di marketing e diventerà invece dirigente, direttore generale, direttore finanziario e amministratore delegato. Scriviamo anche per voi, perché la comprensione e l'apprezzamento del marketing sono fondamentali per quasi tutte le decisioni importanti che i manager prendono. Poiché questo corso di marketing sarà l'unico che molti di voi seguiranno, in un certo senso questo libro fornisce ciò che ogni general manager e senior executive deve sapere sul marketing. L'attività di marketing è al centro della guida e della gestione di un'azienda. Il marketing è il fulcro dell'interfaccia con i clienti. Il marketing è anche la fonte di informazioni sul mercato, sui clienti, sui concorrenti, sui concorrenti e sull'ambiente aziendale in generale.

Contiene casi di capitoli introduttivi, molti esempi, collegamenti a Internet a materiale aggiuntivo, interviste video/audio, idee chiave, domande sul marketing e domande e risposte a scelta multipla e vero/falso.