Oltre il branding: Come i nuovi valori di trasparenza e integrità stanno cambiando il mondo dei marchi

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Titolo originale:

Beyond Branding: How the New Values of Transparency and Integrity Are Changing the World of Brands

Contenuto del libro:

In risposta al crescente movimento “anti-globalizzazione” e alla percezione che i marchi siano manipolativi e avvilenti, Beyond Branding sostiene che il branding non è intrinsecamente né buono né cattivo.

Dimostra che il branding può essere vantaggioso per i dipendenti, i clienti e gli investitori se i manager ripensano i loro presupposti fondamentali sui marchi e sul marketing. Il vero valore aziendale è creato da relazioni aperte, trasparenti e oneste.

Oltre il branding” esplora la responsabilità nel contesto dei marchi: perché alcuni marchi si comportano in modo etico e altri no? Perché alcuni marchi coinvolgono i propri dipendenti e altri li manipolano? Basato sulle ultime ricerche e su casi di studio internazionali, questo libro affronta i nuovi modi di misurare il valore, l'uso responsabile del potere, la leadership e il modo in cui può bilanciare l'etica, la realtà e la visione, l'autenticità, *il ruolo delle ONG, il coinvolgimento dei consumatori nelle questioni etiche e i vantaggi commerciali complessivi di un branding “aperto”.