Marchi con una coscienza: Come costruire un marchio responsabile e di successo

Recensioni dei lettori

Il libro esplora il concetto di branding responsabile e il modo in cui i marchi possono allinearsi con successo alle pratiche etiche nell'ambiente socialmente consapevole di oggi. Attraverso una combinazione di quadri teorici, esperienze pratiche e diversi casi di studio, fornisce spunti e strategie sia per gli individui che per le organizzazioni che intendono incarnare un branding coscienzioso. Il contenuto è coinvolgente e ricco di informazioni che incoraggiano la consultazione e la riflessione continua, rendendolo una risorsa preziosa per chiunque sia interessato a trasformare gli approcci aziendali verso una maggiore responsabilità.

- Offre una visione completa del branding responsabile, supportata da approfondimenti teorici e pratici.

- Contiene numerosi casi di studio che dimostrano il successo di marchi responsabili in vari settori.

(basato su 2 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand

Contenuto del libro:

La guida definitiva alla pratica del marchio etico, realizzata dal prestigioso Medinge Group, Brands with a Conscience analizza le filosofie alla base dei marchi sostenibili per arrivare a una serie di otto chiari attributi guida che possono essere utilizzati come base di una strategia di crescita responsabile.

Questi attributi abbracciano il personaggio pubblico di un'organizzazione, le azioni da intraprendere quando le cose vanno male, lo sforzo investito nello sviluppo di relazioni, la promozione di valori fondamentali e il bilanciamento delle misure di successo tra fattori economici, umani, sociali e ambientali. Questi criteri vengono poi utilizzati per valutare dodici casi di studio accuratamente selezionati, tra cui Dilmah Tea, H&M, Dr.

Hauschka, Merci e John Lewis Partnership, oltre ad altri marchi leader a livello internazionale. Poiché la possibilità di smascherare le cattive pratiche o di amplificare i successi online è più grande che mai, è utile adottare una strategia che costruisca la fedeltà e la fiducia dei clienti. Brands with a Conscience ispira esempi di marchi che non solo mostrano un genuino desiderio di operare in modo etico, ma che hanno anche riscontrato un notevole successo in termini di coinvolgimento dei consumatori, reputazione e ritorno sugli investimenti.

Il libro comprende una serie di strumenti pratici che riuniscono i concetti principali in un quadro di facile adozione per la costruzione di una strategia di marca basata sull'esperienza del mondo reale. Se siete un brand manager o un professionista del marketing alla ricerca di un approccio coscienzioso al coinvolgimento dei consumatori, Brands with a Conscience vi sosterrà in ogni fase del percorso.