Brand Together: Come la co-creazione genera innovazione e ri-energizza i marchi

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Titolo originale:

Brand Together: How Co-Creation Generates Innovation and Re-Energizes Brands

Contenuto del libro:

Nuovo strumento per marketer e brand manager, la co-creazione sta rapidamente diventando un modo riconosciuto ed efficace per guidare la crescita del business e migliorare e proteggere la reputazione del marchio. Brand Together mostra come coinvolgere tutti gli stakeholder - dipendenti, clienti e clienti - nel processo di co-creazione e innovazione per consentire al marchio di avere successo nel nuovo mondo del coinvolgimento e della partecipazione dei clienti. Mostra come intrecciare la creatività con la strategia del marchio e fornisce indicazioni pratiche su come co-creare con i clienti dal punto di vista del marchio.

Basato su interviste a 20 manager di tutto il mondo e sulle intuizioni di 236 membri di un'esclusiva comunità online creata appositamente per questo libro, Brand Together è un esempio di co-creazione vera e propria.

L'autore e consulente Nicholas Ind, insieme a Clare Fuller e Charles Trevail, pionieri della co-creazione nel branding, offrono spunti preziosi per i professionisti del marketing e del branding e per i singoli che vogliono far crescere la propria attività e il proprio marchio. I casi di studio e gli esempi sono numerosi e includono Kraft Foods, McDonald's, IBM, Google e Lego.