Marketing verde nelle economie emergenti: Una prospettiva di comunicazione

Titolo originale:

Green Marketing in Emerging Economies: A Communications Perspective

Contenuto del libro:

La letteratura sul marketing verde continua a guadagnare terreno nel discorso sulla sostenibilità, concentrandosi su aree tematiche fondamentali come lo sviluppo di prodotti verdi, la strategia di marketing verde e la pubblicità verde. Il successo del marketing verde comprende l'influenza, l'orientamento e la comunicazione delle offerte verdi di un'organizzazione ai consumatori. I mercati emergenti, in particolare, offrono opportunità uniche per le innovazioni dei prodotti verdi, grazie alla loro rapida industrializzazione e crescita economica; di conseguenza, la proposta di valore delle organizzazioni deve essere comunicata correttamente ai consumatori.

Il libro fa parte di un'opera in più volumi che evidenzia gli obiettivi del marketing verde, come influenzare l'adozione, il comportamento e l'atteggiamento dei consumatori verso le pratiche di sostenibilità.

Il libro offre spunti di riflessione a ricercatori, studenti e professionisti interessati alle iniziative di marketing e sostenibilità nel contesto dei mercati emergenti. È inoltre consigliato ai responsabili marketing e ai consulenti di marca che desiderano una comprensione approfondita di come comunicare le offerte verdi della loro organizzazione e posizionare l'organizzazione come marchio verde per influenzare i comportamenti di acquisto verdi dei consumatori.