Gestione del marchio: Un'introduzione attraverso lo storytelling

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Titolo originale:

Brand Management: An Introduction Through Storytelling

Contenuto del libro:

Il branding è una parte sempre più importante della strategia aziendale per tutti i tipi di imprese, comprese le start-up, le PMI, le ONG e le grandi aziende. Questo libro di testo fornisce un'introduzione alla gestione del marchio che può essere applicata a tutti questi tipi di organizzazioni.

Utilizzando la narrazione per guidare il lettore attraverso i concetti principali, le teorie e le questioni emergenti, offre una prospettiva teorica e applicata alla gestione del marchio. Mettendo in evidenza la relazione tra i diversi concetti di marchio, questo libro di testo esplora il ruolo del branding sia dal punto di vista aziendale che da quello del consumatore, evidenziando le implicazioni per l'occupabilità e le future opzioni di carriera.

Con casi di studio, attività, obiettivi di apprendimento e risorse online per i docenti, questo libro è l'accompagnamento ideale per laureandi, post-laureati o studenti che non hanno mai studiato il branding. Scritto in modo accessibile, fornisce ai lettori le nozioni di base, consentendo loro di migliorare la comprensione degli argomenti principali e di progredire ulteriormente nello studio.