Introduzione alla pubblicità: Comprendere e gestire il processo pubblicitario

Titolo originale:

Introduction to Advertising: Understanding and Managing the Advertising Process

Contenuto del libro:

Questo libro è una guida introduttiva al processo pubblicitario. La pubblicità è vista come un messaggio di comunicazione creativa di un marchio, creato dalle agenzie pubblicitarie e distribuito su diversi media per raggiungere i consumatori giusti.

Il libro fornisce una comprensione dei benefici della pubblicità, del suo ruolo nell'economia e, ancor più, riconosce che la pubblicità non è solo vendita, ma anche comunicazione efficace di un messaggio. Viene discusso l'approccio creativo e concettuale al processo di comunicazione e vengono presentate le dinamiche all'interno del settore e le diverse parti interessate, riconoscendo al contempo come i diversi elementi creativi delle pubblicità vengano scelti consapevolmente per renderle accattivanti. Infine, si esamina come analizzare e misurare l'efficacia di un annuncio pubblicitario e si guarda alle idee e alle tecnologie future che si svilupperanno nella pubblicità. Combinando efficacemente la teoria con l'approfondimento pratico, ogni capitolo inizia con gli obiettivi di apprendimento e termina con gli insegnamenti chiave. Sono presenti casi di studio internazionali, come British Gas, WPP, Audi e KFC, oltre ad altri esempi di organizzazioni più piccole e del settore no-profit.

Il libro, che accompagna gli studenti passo dopo passo nel processo pubblicitario, è una lettura importante per gli studenti universitari e postuniversitari che studiano pubblicità, gestione del marchio, comunicazione di marketing e pianificazione dei media.