Comunicazione di marketing e sviluppo del marchio nelle economie emergenti Volume I: Prospettive contemporanee e future

Titolo originale:

Marketing Communications and Brand Development in Emerging Economies Volume I: Contemporary and Future Perspectives

Contenuto del libro:

I progressi della tecnologia e i cambiamenti nei modelli di acquisto dei consumatori hanno costretto le aziende a modificare il loro approccio tradizionale al marketing per incorporare le ideologie contemporanee in grado di soddisfare i clienti, soddisfare le aspettative della società e aumentare le prestazioni aziendali per ottenere un vantaggio competitivo. L'interesse per la comunicazione di marketing e lo sviluppo del marchio è aumentato negli ultimi anni a causa della proliferazione delle produzioni, del cambiamento del comportamento dei consumatori, dell'aumento della concorrenza e del progresso tecnologico.

Riconoscendo la complessità di queste sfide, è diventato imperativo per le aziende delle economie emergenti comprendere le problematiche contemporanee del marketing per competere efficacemente e creare valore per i consumatori e gli stakeholder. Il primo di questi due volumi fornisce approfondimenti su questo tema critico in un mondo in continua evoluzione, tra cui la gestione del marchio di destinazione, l'evitamento del marchio, la sponsorizzazione, la salute e il personal branding, e offre una prospettiva futuristica sulla comunicazione di marketing, compresa l'influenza del neuromarketing, dell'intelligenza artificiale e della realtà virtuale.

Il secondo volume, invece, si concentra specificamente sugli effetti della pandemia di Covid-19, sulle responsabilità sociali e sulle tecnologie emergenti. Nel complesso, quest'opera in due volumi è una risorsa definitiva per gli studiosi e gli studenti di marketing, branding e business internazionale.