Sfruttare le strategie di marketing omnicanale per i marchi della moda e del lusso

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Titolo originale:

Harnessing Omni-Channel Marketing Strategies for Fashion and Luxury Brands

Contenuto del libro:

Questo libro fornisce una visione teorica contemporanea dell'industria della moda e del lusso, affrontando potenziali aree grigie all'interno della letteratura. Gli autori analizzano l'industria del lusso e della moda da molteplici prospettive, consentendo una panoramica critica completa del fenomeno attraverso diversi flussi.

Il libro fornisce una visione della vendita al dettaglio di moda e lusso nel contesto dei rivenditori online e di quelli in mattoni e malta, sulla base di una varietà di scenari di mercato. Decifra le logiche comportamentali e decisionali dei clienti nei contesti di acquisto del lusso e della moda online e offline. Fornisce una panoramica delle sfide che il settore deve affrontare con l'avvento dell'ambiente omnicanale in continua evoluzione.

Vengono presentate le molteplici sfumature teoriche e pratiche dell'industria della moda e del lusso. In questo senso, il libro è un punto di riferimento fondamentale per gli studenti e gli accademici.

Il libro sarà di interesse per gli operatori del settore della moda e del lusso. Inoltre, molti decisori politici troveranno la visione concettuale ed esplorativa di questo libro rilevante per le loro politiche organizzative e di vendita al dettaglio.

La nuova conoscenza prodotta in questo libro è una novità assoluta nella letteratura sulla moda e sul lusso. Offre una visione sia teorica che pratica, sia dal punto di vista del rivenditore che del cliente.