Marketing sostenibile, branding e CSR nell'economia digitale

Titolo originale:

Sustainable Marketing, Branding and CSR in the Digital Economy

Contenuto del libro:

La pratica del marketing sostenibile è essenziale per sviluppare una comprensione più completa delle decisioni di acquisto dei consumatori in ambienti dinamici di marketing digitale. Gli studiosi e gli operatori del settore concepiscono le pratiche di marketing sostenibile come episodiche, basate su pratiche temporali in risposta agli ambienti digitali emergenti. I consumatori sono sempre più consapevoli dei problemi ecologici che il loro consumo crea sul mercato.

Nonostante l'importanza delle pratiche sostenibili, il momento e il modo in cui la sostenibilità si manifesta nella decisione di acquisto del consumatore rimangono in gran parte inesplorati. In parte, ciò è dovuto al fatto che le pratiche di sostenibilità negli emergenti ambienti di marketing mediati da computer (CMME) sono difficili da anticipare e studiare. Gran parte delle conoscenze sulle pratiche di marketing sostenibile si concentrano principalmente sulle relazioni tra cliente e marchio.

La letteratura precedente che esamina le pratiche di marketing sostenibile attraverso i CMME rimane scarsa, nonostante l'enfasi costante sui benefici delle pratiche di marketing sostenibile nel mondo digitale emergente.