Titolo originale:
Global Marketing Research
Contenuto del libro:
Global Marketing Research è un testo completo che ripercorre il mondo dinamico del marketing globale e che affronta in modo sistematico le fasi del processo di ricerca di marketing.
Questo testo è stato sviluppato dall'autore sulla base di oltre due decenni di esperienza nella conduzione di ricerche di marketing e nell'osservazione del comportamento dei clienti in più di 30 Paesi. Discute i recenti sviluppi nella portata e nell'estensione della materia ed esamina i progressi nelle tecniche di ricerca quantitativa e qualitativa da una prospettiva globale.
Caratteristiche principali - Panoramica dei processi di ricerca di marketing, con l'introduzione dei concetti chiave, l'esplorazione delle questioni rilevanti e l'evidenziazione delle principali sfide per comprendere e coordinare l'intero processo - Focus sulle fasi importanti della ricerca di marketing, come la comprensione della sua natura e portata, la raccolta dei dati, la progettazione del questionario, il campionamento, l'analisi e la presentazione dei risultati - Numerosi esempi e casi specifici per paese dalla prospettiva globale, che forniscono una visione dettagliata degli sviluppi in tutto il mondo - Inclusione dedicata e aggiornata di una sezione sugli aspetti della ricerca di marketing nelle principali aree geografiche - Esercizi di revisione alla fine del capitolo e domande basate su casi per una comprensione critica e approfondita.
