Questo è il marketing: Non si può essere visti finché non si impara a vedere

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Titolo originale:

This Is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn to See

Contenuto del libro:

Il vero marketing non consiste nell'accumulare click e tweet, ma nella connessione, nell'empatia e nel fare la differenza".

Nell'ultimo quarto di secolo, Seth Godin ha insegnato e ispirato milioni di imprenditori, marketer, leader e fan di ogni estrazione sociale, attraverso il suo blog, i suoi corsi online, le sue conferenze e i suoi libri bestseller. È l'inventore di innumerevoli idee e frasi che sono entrate nel linguaggio commerciale corrente, dal Permission Marketing alla Mucca Viola, dalle Tribù a The Dip.

Ora, per la prima volta, Godin offre il nucleo della sua saggezza di marketing in un pacchetto accessibile e senza tempo. Il cuore del suo approccio è una grande idea: I grandi marketer non usano i consumatori per risolvere i problemi della loro azienda, ma usano il marketing per risolvere i problemi degli altri. Non si limitano a fare rumore, ma migliorano il mondo. Il marketing veramente potente si basa sull'empatia, sulla generosità e sul lavoro emotivo.

Questo libro vi insegna a identificare il vostro pubblico più piccolo e vitale; ad attingere ai segnali e ai segni giusti per posizionare la vostra offerta; a costruire la fiducia e il permesso con il vostro mercato di riferimento; a parlare alle narrazioni che il vostro pubblico si racconta riguardo allo status, all'affiliazione e al dominio; a individuare le opportunità per creare e rilasciare la tensione; a dare alle persone gli strumenti per raggiungere i loro obiettivi.

È ora che i marketer smettano di mentire, spammare e sentirsi in colpa per il loro lavoro. È ora di smettere di confondere le metriche dei social media con le connessioni reali. È ora di smetterla di sprecare denaro in un'attenzione rubata che a lungo andare non ripagherà. THIS IS MARKETING offre un approccio migliore che sarà valido anche nei decenni a venire, indipendentemente dall'evoluzione delle tattiche di marketing.