Occhi di bue e errori: Lezioni da 100 casi di marketing farmaceutico

Recensioni dei lettori

Il libro offre uno sguardo unico sulle strategie di marketing dell'industria farmaceutica, in particolare attraverso casi di studio. Pur costituendo un'utile introduzione al marketing farmaceutico, soprattutto per chi è alle prime armi o è interessato al mercato indiano, presenta alcune limitazioni in termini di età e di profondità.

⬤ Offre preziose intuizioni sulle strategie di marketing e sui casi di studio nell'industria farmaceutica.
⬤ Buona introduzione per i principianti del marketing farmaceutico.
⬤ Esperimento di riflessione coinvolgente per i lettori.
⬤ Lettura completa sia per i veterani che per i nuovi arrivati, che aiuta nello sviluppo professionale.

⬤ Molti casi di studio sono obsoleti e si concentrano principalmente sugli anni '80 e '90.
⬤ Alcuni casi sono percepiti come obsoleti.
⬤ Alcuni casi sono percepiti come privi di profondità o di validità razionale.
⬤ La scrittura può presentare alcuni problemi linguistici dovuti al fatto che l'autore non è madrelingua inglese.
⬤ L'attenzione si concentra principalmente sul mercato farmaceutico indiano, il che può limitare l'applicabilità più ampia.

(basato su 6 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Bullseyes and Blunders: Lessons from 100 Cases in Pharmaceutical Marketing

Contenuto del libro:

Bullseyes and Blunders: Lessons from 100 Cases in Pharmaceutical Marketing è un libro unico nel suo genere. Il libro è una risorsa inestimabile per gli operatori e gli studenti di marketing farmaceutico. I casi di studio presentati nel libro offrono molti spunti di riflessione sul modo in cui alcuni dei più famosi esperti di marketing farmaceutico del mondo hanno costruito, lanciato, difeso e gestito i loro marchi e li hanno tenuti lontani dalla concorrenza. I Bullseyes del libro presentano un'istantanea di questi marchi vincenti.

Anche lo studio dei Blunders o fallimenti o flop è importante sia per i professionisti che per gli studenti di marketing. Perché fornisce la necessaria comprensione delle cose da fare e da non fare durante la costruzione e la gestione dei marchi.

Bullseyes and Blunders fornisce una comprensione più pratica di vari argomenti che sono molto importanti per i manager dei marchi farmaceutici e per i responsabili del marketing. Tra questi, l'analisi delle opportunità di mercato, il posizionamento dei prodotti, il lancio dei prodotti, la gestione del ciclo di vita, la costruzione e la difesa di un franchising di malattia.

Sommario:

1.Il mercato farmaceutico.

2.Il prodotto farmaceutico.

3.La leadership terapeutica.

4.Strategia di lancio del prodotto.

5.Gestione del ciclo di vita.

6.Pratiche di marketing farmaceutico: Buone e cattive.

7.Il disease branding.

8.La strategia dell'oceano blu.

9.Le strategie di pricing.

10.Il settore farmaceutico e i social media.