Digital Pharma Marketing Playbook: Vincere con le nuove regole dell'Engagement

Titolo originale:

Digital Pharma Marketing Playbook: Winning with the new rules of Engagement

Contenuto del libro:

Digital Pharma Marketing Playbook è un libro unico nel suo genere. È il primo e unico libro che presenta 101 casi di marketing farmaceutico digitale.

Questi casi mostrano come alcune delle principali aziende farmaceutiche del mondo hanno utilizzato i canali digitali e i social media. Sono anche un'eccellente opportunità di apprendimento per tutti i responsabili del marketing farmaceutico e del marchio e per gli studenti di marketing farmaceutico. La trasformazione digitale sta investendo il mondo intorno a noi.

Oggi tutto è diventato digitale.

Il tasso di adozione sempre più elevato dei dispositivi indossabili e l'avvento dell'Internet delle cose stanno digitalizzando sempre più la nostra esperienza. Allo stesso tempo, l'assistenza sanitaria in generale e l'industria farmaceutica in particolare sono in ritardo nell'adattarsi a una strategia digitale.

Non è che il settore farmaceutico sia nuovo al marketing multicanale. L'industria farmaceutica ha tradizionalmente seguito una strategia di marketing multicanale, in cui la maggior parte dei canali è stata statica piuttosto che dinamica. Il numero di canali è aumentato in modo significativo a causa dell'esplosione di Internet.

Il settore farmaceutico si sta muovendo verso un mondo multi-stakeholder, un mondo in cui gli stakeholder al di là del prescrittore stanno acquisendo importanza. Questi nuovi gruppi di influencer, come i pazienti, gli infermieri, i pagatori e gli enti regolatori, si rivolgono sempre più ai canali digitali per soddisfare le loro esigenze di informazione sull'assistenza sanitaria. Il digitale, quindi, svolge un ruolo fondamentale nel raggiungere questi nuovi pubblici.

Se volete massimizzare l'impatto delle vostre comunicazioni di marketing, potete permettervi di ignorare i canali che i vostri interlocutori utilizzano frequentemente? Ovviamente no. Pertanto, la domanda non è: digitalizzare o non digitalizzare, ma quanto presto e con quale efficacia? Perché un Playbook sul marketing farmaceutico digitale? Perché un playbook è una lettura unica o una risorsa unica per tutte le informazioni essenziali di cui avete bisogno su un determinato sport, nel nostro caso il Digital Pharma Marketing.

Se si riesce a rendere il lavoro più divertente e piacevole, si tratta di gioco Inoltre, quando il lavoro diventa gioco, non ci sono obiettivi che non si possano segnare.