Metriche del valore del marketing: Un nuovo modello di metriche per misurare l'efficacia del marketing

Recensioni dei lettori

Il libro “Marketing Value Metrics” di McDonald fornisce un quadro completo per la valutazione delle prestazioni di marketing attraverso metriche sistematiche, sottolineando la responsabilità nei confronti sia dei clienti che degli azionisti.

Offre fasi e metriche dettagliate per la misurazione dell'impatto del marketing, include figure e diagrammi utili per la comprensione di concetti complessi e tratta in modo efficace sia gli approcci nuovi che quelli esistenti alla responsabilità del marketing.

Alcuni lettori potrebbero desiderare che alcuni elementi fondamentali, come gli obiettivi organizzativi, venissero prestabiliti prima di immergersi nelle metriche.

(basato su 2 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Marketing Value Metrics: A New Metrics Model to Measure Marketing Effectiveness

Contenuto del libro:

Spesso si dice che non si può gestire ciò che non si può misurare.

Marketing Value Metrics mostra non solo come il marketing contribuisca sistematicamente al valore per gli azionisti, ma fornisce anche un quadro di riferimento per lo sviluppo e l'attuazione di strategie di marketing misurabili e responsabili. Basandosi sui concetti e sulle ricerche presenti in Marketing Accountability, scritto dagli stessi autori, Marketing Value Metrics è completamente aggiornato per includere analisi pertinenti per i marketer di oggi, come le metriche dei social media.

Le fasi chiave del processo di modellazione sono descritte in dettaglio, così come le procedure per la sua applicazione pratica. Marketing Value Metrics consente ai dirigenti di misurare efficacemente l'impatto delle attività di marketing rispetto agli obiettivi organizzativi e permetterà ai team di marketing e ai loro manager di giustificare e difendere i loro piani e le loro strategie di fronte ai loro CEO e CFO.