Media diffondibili: Creare valore e significato in una cultura in rete

Recensioni dei lettori

Il libro “Spreadable Media” offre un'analisi approfondita di come e perché i media si diffondono nella cultura partecipativa di oggi. Se da un lato fornisce indicazioni preziose sulle dinamiche di condivisione dei contenuti e presenta un nuovo paradigma di comprensione del marketing e della cultura pop, dall'altro la sua natura densa può rendere difficile per alcuni lettori digerire tutti i concetti discussi.

Il libro è ben studiato e fornisce una visione critica delle pratiche mediatiche contemporanee, che si rivolge a studenti e studiosi di media studies. Incoraggia una riflessione approfondita sulle implicazioni della condivisione dei media e della cultura partecipativa. I casi di studio sono interessanti e offrono una visione completa della diffusione dei media. Sfida con successo le nozioni esistenti di marketing virale e fornisce nuove prospettive sulla condivisione dei contenuti.

Il libro è denso e può essere difficile da seguire per alcuni lettori, soprattutto per quelli che non hanno familiarità con tutte le prospettive discusse. Tende a concentrarsi molto sui contenuti video e di intrattenimento, il che potrebbe non essere apprezzato da tutti. Alcuni lettori l'hanno trovato datato e specifico per un genere, limitandone l'attrattiva per un pubblico più ampio.

(basato su 35 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture

Contenuto del libro:

Come la condivisione, i link e i like hanno trasformato i settori dei media e del marketing.

Spreadable Media è un raro sguardo dall'interno sull'odierno panorama mediatico in continua evoluzione. I giorni del controllo aziendale sui contenuti dei media e sulla loro distribuzione sono stati sostituiti dall'era di ciò che le industrie dei media digitali hanno chiamato "contenuti generati dagli utenti". Spreadable Media traccia una mappa di questi cambiamenti fondamentali e offre ai lettori uno sguardo completo sull'ascesa della cultura partecipativa, dai meme di Internet ai tweet presidenziali.

Gli autori mettono in discussione le nostre nozioni su cosa diventa "virale" e come, esaminando fattori quali la natura del coinvolgimento del pubblico e l'ambiente di partecipazione, e contrapponendo i concetti di "vischiosità" - aggregazione dell'attenzione in luoghi centralizzati - e di "diffondibilità" - diffusione dei contenuti attraverso reti formali e informali. La prima è stata spesso la misura del successo dei media nel mondo online, mentre la seconda descrive i modi effettivi in cui i contenuti viaggiano attraverso i social media. Il libro esplora le tensioni interne che le aziende devono affrontare per adattarsi a questa nuova realtà di comunicazione diffusa e sostiene la necessità di passare dal "sentire" all'"ascoltare" nella cultura aziendale.

Con una nuova postfazione che affronta i cambiamenti nell'industria dei media, la partecipazione del pubblico e l'informazione politica, e attingendo a esempi moderni di campagne di attivismo online, film, musica, televisione, pubblicità e social media, sia negli Stati Uniti che nel resto del mondo, gli autori illustrano i contorni del nostro attuale ambiente mediatico. Per tutti coloro che creano e condividono attivamente contenuti, Spreadable Media fornisce una chiara comprensione del modo in cui le persone diffondono le idee e delle implicazioni che queste attività hanno per gli affari, la politica e la vita quotidiana, sia online che offline.