Marketing: Una brevissima introduzione

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Titolo originale:

Marketing: A Very Short Introduction

Contenuto del libro:

Introduzioni brevissime: Brillante, acuta, stimolante.

Il marketing è fondamentale nel mondo di oggi. Utilizzato per determinare e soddisfare le esigenze dei clienti, rappresenta l'interfaccia tra un'organizzazione e il suo ambiente. Il marketing fornisce all'organizzazione informazioni sui clienti e sui concorrenti, oltre a far conoscere l'offerta dell'azienda. Poiché la globalizzazione crea sfide crescenti alle pratiche di marketing consolidate, gli sforzi di marketing devono riposizionarsi e adattarsi continuamente per mantenere la capacità di un'organizzazione di raggiungere i clienti potenziali.

Questa Very Short Introduction fornisce una panoramica generale della funzione e dell'importanza del marketing nelle organizzazioni moderne. Kenneth Le Meunier-FitzHugh illustra come il marketing rimanga centrale per la creazione di vantaggi competitivi e perché debba essere lungimirante e reinventarsi costantemente in linea con i nuovi sviluppi del mercato, come la crescita dei social media e l'importanza dell'etica e del marketing responsabile. L'autore mostra come il ruolo del marketing si sia esteso oltre la pubblicità e la promozione, comprendendo un senso più ampio di gestione delle relazioni con i clienti. Inoltre, considera come i marketer debbano essere in grado di gestire il marketing mix in risposta alla loro comprensione delle abitudini di acquisto dei clienti.

SULLA SERIE: La serie Very Short Introductions della Oxford University Press contiene centinaia di titoli in quasi tutte le aree tematiche. Questi libri tascabili sono il modo perfetto per approfondire rapidamente una nuova materia. I nostri autori esperti combinano fatti, analisi, prospettive, nuove idee ed entusiasmo per rendere leggibili argomenti interessanti e impegnativi.