L'America si spazzola: l'uso e il marketing del dentifricio e degli spazzolini da denti nel XX secolo

Titolo originale:

America Brushes Up: The Use and Marketing of Toothpaste and Toothbrushes in the Twentieth Century

Contenuto del libro:

Questo viaggio nella storia culturale americana analizza l'industria dei dentifrici e degli spazzolini dal 1900 al 2008.

In questi anni, l'America è passata da una pulizia dei denti effettuata per lo più con polveri fatte in casa all'utilizzo di un'enorme varietà di marche, spesso applicate con uno spazzolino elettrico. Dai prodotti dell'inizio del XX secolo come il Forhan's (che curava la piorrea) agli sbiancanti degli anni '20 (che purtroppo rimuovevano anche lo smalto dei denti), dalla pasta che eliminava la pellicola appiccicosa ai copywriter che si chiedevano dove fosse finito il giallo, la storia del dentifricio è stata a lungo una testimonianza del potere della pubblicità ingannevole.

A interrompere il flusso costante di iperboli è stato l'unico vero ingrediente miracoloso: il fluoruro, che ha permesso a Crest di essere per decenni il marchio più venduto in America.