Il product placement nei film di Hollywood: Una storia

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Titolo originale:

Product Placement in Hollywood Films: A History

Contenuto del libro:

Questa è la storia della pubblicità nei film, dagli annunci di diapositive del 1890 alla pratica comune del product placement nel presente.

Inizialmente, il product placement era visto come una pratica un po' squallida e incontrava anche l'opposizione dell'industria cinematografica stessa; negli ultimi 25 anni è cresciuto in modo drammatico. Dalla pubblicità dei cioccolatini Maillard's con un'inquadratura del Cardinale Richelieu che si gode una tazza di cacao caldo nel 1895, al product placement nel film Minority Report del 2002, per il quale si dice che gli inserzionisti abbiano pagato 25 milioni di dollari, questo libro esplora l'unione in via di sviluppo tra l'America delle aziende e Hollywood.

L'opera affronta temi come il condizionamento televisivo degli spettatori ad accettare gli spot pubblicitari, la donazione di oggetti di scena da parte delle aziende, il dibattito sulla pubblicità di attività come il fumo e il consumo di alcolici nei film e il product displacement, ovvero la richiesta da parte delle aziende di tenere i propri prodotti lontani da film impopolari o controversi. Il libro è completato da immagini di film e da una bibliografia.