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Titolo originale:
The Dark Side of Marketing Communications: Critical Marketing Perspectives
Contenuto del libro:
Cosa alimenta il capitalismo e cosa ne impedisce il crollo? La comunicazione di marketing supporta e sostiene lo status quo economico e politico?
Questo libro non si propone di descrivere i modi in cui le aziende possono ottimizzare i messaggi che trasmettono, né di arricchire il kit di strumenti del comunicatore di marketing. Questo libro sostiene che la comunicazione di marketing svolge un ruolo sempre più importante nel sostenere il capitalismo contemporaneo. Basandosi sulle concettualizzazioni del “mercato” tratte dall'economia politica e dalla sociologia, si concentra su cinque logiche che sono alla base e sostengono la forma di capitalismo in cui viviamo: la logica della competizione, la logica della sostenibilità, la logica dell'individualismo, la logica dell'oggettività e la logica della distrazione. Il libro esplora gli ambiti sempre più dominati dalle attività comunicative delle imprese: lo sport, la RSI, i social media, le statistiche e l'intrattenimento.
Questo libro, che mette in luce le teorie del marketing e della ricerca sui consumatori, della sociologia, degli studi culturali, della tecnologia e dei media, è una lettura necessaria per gli studenti universitari e post-universitari che desiderano comprendere il ruolo più ampio della comunicazione di marketing nella riproduzione del capitalismo contemporaneo.
