Essentials of Marketing: Teoria e pratica per una carriera nel marketing

Titolo originale:

Essentials of Marketing: Theory and Practice for a Marketing Career

Contenuto del libro:

Questo testo completo introduce gli studenti a tutti i principi fondamentali della pratica del marketing utilizzando un approccio incentrato sull'occupabilità. Essentials of Marketing si basa su sei pilastri, che scorrono in ogni capitolo: etica del marketing, sostenibilità, impegno degli stakeholder, globalizzazione, potere dei nuovi media e misurazione del successo.

Il libro demistifica la teoria collocandola in contesti riconoscibili da un pubblico eterogeneo, utilizzando casi di studio ed esempi reali pensati per coinvolgere gli studenti di oggi, esperti di tecnologia e orientati all'estero. Il libro include un caso di studio completo in cui i lettori sono invitati ad assumere i ruoli di assistente marketing, marketing manager e direttore marketing all'interno di mercati regionali, applicando le conoscenze apprese in ogni capitolo in contesti moderni e realistici, che simulano una carriera nel marketing. Le caratteristiche principali per facilitare l'apprendimento e la comprensione includono casi di studio, obiettivi e riassunti dei capitoli, punti chiave di apprendimento e domande chiave.

Con un approccio unico, accessibile e applicato, Essentials of Marketing è stato concepito come testo fondamentale per gli studenti universitari e post-universitari che studiano Introduzione al marketing, Gestione del marketing e Principi di marketing. Le risorse didattiche digitali includono un manuale completo per l'istruttore che guida l'interazione con il caso di studio applicato, diapositive in PowerPoint e una banca di test.