Wie man eine Marke einführt (2. Auflage): Ihr schrittweiser Leitfaden zur Entwicklung einer Marke: Von der Positionierung bis zur Namensgebung und Markenidentität

Recensioni dei lettori

Il libro è una guida ben strutturata e informativa sul branding, particolarmente utile per i fondatori di startup e per chiunque sia coinvolto nel lancio di un marchio. Offre consigli praticabili, passaggi chiari ed esempi reali, che lo rendono facile da leggere e da capire. Tuttavia, alcuni recensori ritengono che manchi di profondità, con alcune sezioni che sembrano di livello superficiale o di base, soprattutto per coloro che hanno una maggiore esperienza nel marketing.

Contenuti informativi e praticabili, struttura ben organizzata, facile da leggere, consigli pratici con casi di studio, adatto alle startup, fornisce una panoramica completa degli elementi di branding.

Alcuni lettori hanno riscontrato problemi di formattazione in Kindle, alcuni contenuti sono considerati troppo elementari o superficiali e ci sono inviti a scaricare risorse aggiuntive che possono ridurre l'esperienza di lettura.

(basato su 63 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

How to Launch a Brand (2nd Edition): Your Step-by-Step Guide to Crafting a Brand: From Positioning to Naming And Brand Identity

Contenuto del libro:

Questo libro vi guiderà attraverso i passi necessari per costruire un marchio dalle fondamenta:

Passo 1 (Capitolo 1): Creare una piattaforma per il marchio

Passo 2 (Capitolo 2): Ideare un nome per il marchio

Fase 3 (Capitolo 3): Progettare l'identità del marchio

Fase 4 (Capitolo 4): Creare i punti di contatto dell'atmosfera del marchio

La maggior parte degli imprenditori, anche i brand manager più esperti, lanciano prima l'azienda e poi lavorano per trasformare lentamente la nuova offerta in un marchio. Una progressione logica, direi. Dopotutto, come si può lanciare un marchio se non si hanno clienti o contatti di marketing e, ovviamente, dato che si è appena lanciata una nuova offerta, non si hanno eredità o sostenitori?

La risposta più semplice è: con la progettazione. Il design si riferisce al processo sistematico che dovete seguire, che è probabilmente il motivo principale per cui state tenendo questo libro tra le mani. Inoltre, il design è la chiave del successo del vostro nuovo marchio. L'aspetto, la sensazione e il suono della vostra offerta al momento del lancio saranno fondamentali per il successo del vostro marchio, rispetto a qualcosa che potrebbe o meno avere il potere di trasformarsi in un marchio. Questo libro vi insegnerà come lanciare il vostro marchio con il design.

In questo libro condivido le intuizioni degli esperti, basate su due decenni di esperienza professionale nella trasformazione di nuovi prodotti e servizi dalle fasi ideative a realtà tangibili del marchio. Ciascuna delle fasi chiave della preparazione al lancio di un marchio è suddivisa in linee guida pratiche che vi aiuteranno a prendere le giuste decisioni di branding lungo il percorso.