Größer als das hier: Wie man jedes Unternehmen in eine bewunderte Marke verwandelt

Recensioni dei lettori

Il libro è apprezzato per la sua visione approfondita del branding, che offre una guida pratica, una scrittura accattivante e casi di studio ben studiati. Si rivolge sia agli aspiranti strateghi del marchio sia agli esperti di marketing, anche se alcuni lettori hanno trovato lo stile di scrittura carente.

Offre una forte visione del branding, consigli pratici con casi di studio attuabili, uno stile di scrittura coinvolgente ed energico, rappresenta una risorsa preziosa sia per i principianti che per i marketer esperti, rafforza importanti concetti di branding, presenta strategie di connessione emotiva.

Alcuni lettori hanno trovato la scrittura poco strutturata, con frasi poco chiare e prolisse. Il testo potrebbe non essere all'altezza dell'energia delle presentazioni orali dell'autore, e questo porta a preferire i suoi interventi in video.

(basato su 51 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Bigger Than This: How to turn any venture into an admired brand

Contenuto del libro:

Che cosa hanno in comune marchi come Planet Fitness, Everlane e Bombas? Catturano le emozioni delle persone e conquistano i cuori dei clienti. E si basano su prodotti o servizi di base.

Dopo il successo del suo bestseller numero 1, “Come lanciare un marchio”, l'acclamato stratega del marchio Fabian Geyrhalter torna con un nuovo libro illuminante che scava in profondità nel nuovo mondo della creazione del marchio. “Bigger Than This” sfida le aziende - dalle startup alle Fortune 100 - a (ri)scoprire la loro scintilla e a connettersi con i consumatori di oggi a un livello più profondo.

In “Bigger Than This”, Geyrhalter analizza marchi che si basano su prodotti di base - orologi, calzini, scarpe, pesci - e che tuttavia si trasformano rapidamente in marchi amati. Geyrhalter sottolinea l'importanza dello storytelling, incoraggiando i marchi ad abbracciare 8 semplici caratteristiche che questi marchi mostrano e offre comandamenti specifici e attuabili che ogni marchio può implementare: storia, convinzione, causa, eredità, piacere, trasparenza, solidarietà e individualità. Invece di giocare a “vestirsi”, vuole che le aziende scoprano le radici delle loro imprese e condividano storie oneste ed empatiche che risuonino con i consumatori, creando un seguito fedele che porti a marchi forti e di successo.

Deliziosamente conciso e fresco, Geyrhalter attinge alla sua esperienza personale per aver contribuito a formare oltre 60 marchi e si allontana intenzionalmente (e sensibilmente) dalle sottigliezze del marketing e dal gergo commerciale che spesso offuscano l'integrità dei libri di marketing.