Come lanciare un marchio - EDIZIONE SPECIALE DEL WORKBOOK (2a edizione): Guida passo passo alla creazione di un marchio: Dal posizionamento al nome e al lancio del marchio

Recensioni dei lettori

Il libro è una guida ben strutturata e informativa sul branding, particolarmente utile per le startup e gli imprenditori. Fornisce passi concreti, casi di studio e consigli pratici per aiutare i lettori a stabilire una solida base per il marchio. Tuttavia, alcuni lettori ritengono che manchi di profondità in alcune aree e che non offra abbastanza nuovi spunti per chi ha già familiarità con i concetti di branding.

⬤ Informativo e organizzato in modo ponderato
⬤ facile da leggere e da capire
⬤ passi e casi di studio attuabili
⬤ pratico per le startup e il branding
⬤ conciso e accessibile
⬤ ottima panoramica per i principianti.

⬤ Approfondimento limitato in alcuni argomenti
⬤ alcuni lettori segnalano problemi di formattazione con la versione Kindle
⬤ può risultare troppo elementare per chi ha esperienza di marketing
⬤ gli inviti a scaricare risorse aggiuntive possono risultare fuori luogo
⬤ alcuni contenuti sono considerati di livello superficiale.

(basato su 63 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

How to Launch a Brand - SPECIAL WORKBOOK EDITION (2nd Edition): Your Step-by-Step Guide to Crafting a Brand: From Positioning to Naming And Brand Iden

Contenuto del libro:

Questo libro vi guiderà attraverso i passi necessari per costruire un marchio dalle fondamenta:

Passo 1 (Capitolo 1): Creare una piattaforma per il marchio

Passo 2 (Capitolo 2): Ideare un nome per il marchio

Fase 3 (Capitolo 3): Progettare l'identità del marchio

Fase 4 (Capitolo 4): Creare i punti di contatto dell'atmosfera del marchio

La maggior parte degli imprenditori, anche i brand manager più esperti, lanciano prima l'azienda e poi lavorano per trasformare lentamente la nuova offerta in un marchio. Una progressione logica, direi. Dopotutto, come si può lanciare un marchio se non si hanno clienti o contatti di marketing e, ovviamente, dato che si è appena lanciata una nuova offerta, non si hanno eredità o sostenitori?

La risposta più semplice è: con la progettazione. Il design si riferisce al processo sistematico che dovete seguire, che è probabilmente il motivo principale per cui state tenendo questo libro tra le mani. Inoltre, il design è la chiave del successo del vostro nuovo marchio. L'aspetto, la sensazione e il suono della vostra offerta al momento del lancio saranno fondamentali per il successo del vostro marchio, rispetto a qualcosa che potrebbe o meno avere il potere di trasformarsi in un marchio. Questo libro vi insegnerà come lanciare il vostro marchio con il design.

In questo libro condivido le intuizioni degli esperti, basate su due decenni di esperienza professionale nella trasformazione di nuovi prodotti e servizi dalle fasi ideative a realtà tangibili del marchio. Ciascuna delle fasi chiave della preparazione al lancio di un marchio è suddivisa in linee guida pratiche che vi aiuteranno a prendere le giuste decisioni di branding lungo il percorso.