Vendita al dettaglio effimera: Negozi pop-up nell'era del consumo postmoderno

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Titolo originale:

Ephemeral Retailing: Pop-Up Stores in a Postmodern Consumption Era

Contenuto del libro:

Spesso descritto come il fenomeno più "caldo" del retail, il retail effimero riguarda la crescita dei negozi pop-up come nuova modalità di vendita al dettaglio. Questi negozi temporanei "spuntano" senza preavviso, attirano rapidamente la folla, poi scompaiono o si trasformano in qualcos'altro. Sebbene presentino analogie con i negozi fisici tradizionali e con i negozi online, i negozi effimeri superano i formati di vendita al dettaglio esistenti in quanto presentano molte caratteristiche uniche e differenzianti.

Questi negozi stanno diventando sempre più popolari tra i canali di distribuzione perché offrono esperienze di vendita al dettaglio esclusive e sorprendenti. Molti marchi affermati hanno già integrato questi nuovi punti vendita nei loro canali di distribuzione, mentre altri li stanno adottando per aumentare la comunicazione, la consapevolezza, le vendite o semplicemente per sperimentare. Questo fenomeno sta trovando spazio tra i rivenditori non solo per la sua efficienza ed efficacia, ma anche per il suo impatto unico, fornendo un senso di novità che lo rende particolarmente attraente per i consumatori postmoderni alla ricerca di esperienze edoniche.

Questo testo conciso introduce tutti gli aspetti di questo fenomeno in crescita e lo contestualizza all'interno dei canali di distribuzione esistenti. Esplora gli interventi atmosferici di marca progettati per influenzare le emozioni, i comportamenti o le esperienze dei clienti, nonché le pratiche adottate dai rivenditori per costruire relazioni con i loro clienti. Sarà interessante per gli studiosi e gli studenti avanzati di marketing e branding della distribuzione.