La guida del dettagliante di moda per prosperare in tempi turbolenti

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Titolo originale:

A Fashion Retailer's Guide to Thriving in Turbulent Times

Contenuto del libro:

Sollevando domande e fornendo scenari di successo, questo libro abbraccia lo sviluppo di un marchio di moda negli attuali turbolenti ambienti di vendita al dettaglio. Un marchio deve avere un'essenza, deve rispettare una filosofia, attenersi a valori e seguire processi chiari.

Il successo e la sostenibilità di un marchio seguono regole specifiche, anche se per i marchi di moda. Ma le regole di gestione di un marchio di moda si applicano ai tempi turbolenti di oggi? Riconoscendo e andando oltre la teoria del branding, questo libro mette in discussione le conoscenze e le pratiche che hanno guidato i marchi della moda al dettaglio per molti anni.

Scritta congiuntamente da un ricercatore accademico e da un consulente di vendita al dettaglio con 30 anni di esperienza, questa guida pratica non offre un processo che i marchi di moda devono seguire, ma potenziali strade per sopravvivere nell'attuale mercato al dettaglio e per affrontare i clienti di oggi. Professionisti e studenti di fashion retailing e branding apprezzeranno i dettagliati casi di studio che illustrano concetti rivisitati e suggerimenti stimolanti su come prendere decisioni per un futuro incerto.