Pop-Up Retail: Evoluzione, applicazione e futuro dei negozi effimeri

Titolo originale:

Pop-Up Retail: The Evolution, Application and Future of Ephemeral Stores

Contenuto del libro:

I negozi effimeri, noti anche come pop-up store, esistono fin dall'inizio del commercio tra consumatori. Apparivano nei centri urbani, nei villaggi o in altri luoghi convenienti dove proponevano un'offerta e poi sparivano non appena la loro offerta veniva esaurita. È un'esperienza molto simile al fenomeno attuale.

I negozi effimeri appaiono senza preavviso e scompaiono senza preavviso o possono trasformarsi in qualcos'altro. I marchi adottano questi negozi per la serie di vantaggi che presentano e per le loro caratteristiche. I consumatori, d'altra parte, non solo reagiscono positivamente ai negozi effimeri, ma richiedono attivamente questi negozi nuovi, coinvolgenti, soddisfacenti o vantaggiosi più che mai, perché offrono loro un cambiamento e una sorpresa costanti.

Concentrandosi sulla vendita al dettaglio effimera, questo libro si propone di fornire una chiara comprensione di cosa sia, come si sia sviluppata e perché abbia acquisito importanza nell'odierno panorama della vendita al dettaglio. Poiché molti marchi stanno adottando i negozi effimeri nei loro canali di distribuzione o li utilizzano come punti di contatto unici, questo libro propone una categorizzazione della vendita al dettaglio effimera, spiegando le diverse vocazioni dei negozi effimeri in base alle diverse strategie e obiettivi dei marchi. Con molte opinioni professionali sui negozi effimeri e un corpo di ricerca accademica in via di sviluppo, questo libro mira a combinare tutte le conoscenze sull'argomento in un'unica pubblicazione concisa: chiarisce, consolida e crea una chiara comprensione sul tema della vendita al dettaglio effimera che informerà la ricerca e le attività future.

Il libro si rivolge ad accademici, studenti e professionisti della vendita al dettaglio interessati a settori rilevanti come il marketing e la gestione della vendita al dettaglio, la gestione del marchio e la distribuzione.