Strategia globale del marchio: Un marketing saggio nell'era del branding

Recensioni dei lettori

Il libro è altamente raccomandato per i professionisti del branding e per gli studenti, in quanto fornisce preziose intuizioni sulla gestione del marchio globale. Combina quadri pratici, esempi reali e ricerca accademica, rendendolo accessibile e utile nel complesso ambiente del marketing odierno.

Ben studiato, approfondimenti pratici, facile da capire, include esempi reali e casi di studio, utile sia per gli esperti che per gli studenti, opera autorevole sul branding globale, quadro di riferimento efficace per i manager.

Alcuni recensori non hanno menzionato nessun aspetto negativo specifico, ma si potrebbe dedurre che il libro potrebbe essere troppo tecnico per coloro che non hanno un background nel branding o nel marketing.

(basato su 5 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Global Brand Strategy: World-Wise Marketing in the Age of Branding

Contenuto del libro:

Steenkamp introduce la catena del valore del marchio globale e spiega come la brand equity influisca sul valore per gli azionisti. Il libro fornisce ai dirigenti le tecniche per sviluppare la strategia, organizzare l'esecuzione e misurare i risultati in modo da far prosperare il marchio a livello globale.

Cosa distingue i marchi globali forti? Innanzitutto, generano più della metà dei loro ricavi e la maggior parte della loro crescita al di fuori del loro mercato nazionale. In secondo luogo, la loro brand equity è responsabile di una percentuale massiccia del valore di mercato dell'azienda. In terzo luogo, operano come singoli marchi in ogni parte del pianeta. Li troviamo nei settori B2C e B2B, tra le grandi e le piccole imprese, tra le aziende consolidate e le nuove imprese.

I gestori di questi marchi possiedono una serie di competenze e conoscenze che li distinguono dal tipico marketer aziendale. Qual è il loro segreto? In un mondo che si sta globalizzando, ma non è ancora globalizzato, come si costruisce un marchio globale potente che abbia una risonanza universale ma che tenga conto delle sfumature locali? Come si fa a garantire che sia abbastanza dinamico e flessibile da cambiare alla velocità del mercato?

L'esperto di marketing di fama mondiale Jan-Benedict Steenkamp ha studiato i marchi globali per oltre 25 anni in sei continenti. Ha distillato le loro pratiche in otto strumenti che potete iniziare a utilizzare oggi stesso.

Con casi di studio provenienti da tutto il mondo, il libro di Steenkamp è provocatorio e attuale. Global Brand Strategy si rivolge a tre tipi di manager B2C e B2B: quelli che vogliono rafforzare marchi globali già forti, quelli che vogliono lanciare i loro marchi a livello globale e ottenere risultati, e quelli che hanno bisogno di ravvivare il loro marchio globale e fermare l'emorragia.