Strategia globale del marchio: Il marketing mondiale nell'era del branding

Recensioni dei lettori

Il libro è considerato una risorsa essenziale per chiunque si occupi di branding, in particolare in un contesto globale. È molto apprezzato per le sue intuizioni pratiche, i contenuti ben studiati e i casi di studio reali che danno vita ai concetti teorici. L'autorità globale dell'autore sull'argomento e il quadro COEMT organizzato sono evidenziati come punti di forza. Tuttavia, potrebbe essere più utile per gli esperti di branding e gli studenti piuttosto che per i lettori generici.

Ben studiato, approfondimenti pratici, ricchezza di casi di studio, utile per gli esperti di branding, supporta la comprensione dei mercati globali, struttura organizzata (COMET), facile da capire.

Potrebbe essere meno adatto a lettori generici non focalizzati sul branding; potenzialmente complesso per chi non ha familiarità con l'argomento.

(basato su 5 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Global Brand Strategy: World-Wise Marketing in the Age of Branding

Contenuto del libro:

Steenkamp introduce la catena del valore del marchio globale e spiega come la brand equity influisca sul valore per gli azionisti. Il libro fornisce ai dirigenti le tecniche per sviluppare la strategia, organizzare l'esecuzione e misurare i risultati in modo da far prosperare il marchio a livello globale.

Cosa distingue i marchi globali forti? Innanzitutto, generano più della metà dei loro ricavi e la maggior parte della loro crescita al di fuori del loro mercato nazionale. In secondo luogo, la loro brand equity è responsabile di una percentuale massiccia del valore di mercato dell'azienda. In terzo luogo, operano come singoli marchi in ogni parte del pianeta. Li troviamo nei settori B2C e B2B, tra le grandi e le piccole imprese, tra le aziende consolidate e le nuove imprese.

I gestori di questi marchi possiedono una serie di competenze e conoscenze che li distinguono dal tipico marketer aziendale. Qual è il loro segreto? In un mondo che si sta globalizzando, ma non è ancora globalizzato, come si costruisce un marchio globale potente che abbia una risonanza universale ma che tenga conto delle sfumature locali? Come si fa a garantire che sia abbastanza dinamico e flessibile da cambiare alla velocità del mercato?

L'esperto di marketing di fama mondiale Jan-Benedict Steenkamp ha studiato i marchi globali per oltre 25 anni in sei continenti. Ha distillato le loro pratiche in otto strumenti che potete iniziare a utilizzare oggi stesso.

Con casi di studio provenienti da tutto il mondo, il libro di Steenkamp è provocatorio e attuale. Global Brand Strategy si rivolge a tre tipi di manager B2C e B2B: quelli che vogliono rafforzare marchi globali già forti, quelli che vogliono lanciare i loro marchi a livello globale e ottenere risultati, e quelli che hanno bisogno di ravvivare il loro marchio globale e fermare l'emorragia.