Squadre sportive, tifosi e Twitter: L'influenza dei social media sulle relazioni e sul branding

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Titolo originale:

Sport Teams, Fans, and Twitter: The Influence of Social Media on Relationships and Branding

Contenuto del libro:

Una forte relazione tra tifosi e squadre sportive è una componente essenziale per il successo del marchio sportivo.

Questo libro fornisce un esame approfondito dell'uso di Twitter come strumento per migliorare e mantenere il rapporto tifosi-squadra. Con l'espansione delle piattaforme dei social media al di là dell'uso puramente personale, i marchi hanno dovuto adattare i loro sforzi strategici di comunicazione e marketing.

Attingendo alla ricerca e alla teoria della pubblicità, del marketing, della comunicazione di massa e delle relazioni pubbliche, questo libro utilizza un approccio metodologico misto per comprendere meglio come il coinvolgimento dei fan online tramite Twitter possa contribuire a rafforzare il rapporto tra tifosi e squadre. I risultati di questa ricerca hanno implicazioni per la prosecuzione del lavoro scientifico sul coinvolgimento online e la costruzione di relazioni, nonché per le applicazioni pratiche per un uso efficace di Twitter come strumento di comunicazione strategica.