Prospettive di ricerca sugli influencer dei social media e i loro follower

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Titolo originale:

Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers

Contenuto del libro:

Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers (Prospettive di ricerca sugli influencer dei social media e i loro follower) sostiene che i marchi che hanno più successo sui social media sono quelli che riconoscono la vera chiave del social media marketing: i follower.

Questa raccolta, curata da Brandi Watkins, esplora il modo in cui i social media hanno spostato le dinamiche di potere dai marchi ai consumatori stessi - gli utenti dei social media che scelgono di mettere “mi piace”, condividere e interagire con i marchi online. Questa dinamica ha spianato la strada all'ascesa dei social media influencer (SMI), una categoria unica di utenti dei social media che dispone di una grande piattaforma e di contenuti interessanti che attirano un certo numero di seguaci fedeli e affezionati.

Sono i follower a rendere lo SMI rilevante e interessante per i marchi come strategia di marketing. I contributi discutono le tendenze emergenti nella ricerca relativa alle SMI e ai loro follower. Poiché l'industria dell'influencer marketing continua a crescere e a evolversi, essi sostengono che anche la nostra comprensione della relazione influencer-follower che rende questa strategia di marketing di successo dovrebbe essere la stessa.

Ogni capitolo di questa raccolta presenta una varietà di prospettive di ricerca, domande e metodologie che possono essere utilizzate per analizzare questa tendenza. Gli studiosi di media studies, comunicazione, technology studies, celebrity studies, marketing ed economia troveranno questo libro particolarmente utile.