Prospettive di ricerca sugli influencer dei social media e la comunicazione del marchio

Titolo originale:

Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication

Contenuto del libro:

Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication esamina la miriade di modi in cui i social media e le caratteristiche uniche di Internet hanno cambiato la comunicazione del marchio sia per i marchi che per i consumatori, concentrandosi sul social media influencer come comunicatore del marchio.

Poiché i marchi hanno notato l'ascesa dei social media influencer come creatori di gusti e leader dell'opinione pubblica, hanno iniziato a incorporare sempre più spesso i social media influencer nelle loro strategie di comunicazione del marchio. Ogni capitolo di questo libro rappresenta un approccio teorico e metodologico unico per esaminare l'emergere e la crescente legittimità del social media influencer come comunicatore di marca da una varietà di prospettive e contesti, discutendo le sfide e le opportunità offerte ai marchi dai social media influencer e fornendo una panoramica della ricerca attuale sull'uso di questi approcci di branding.

Gli studiosi di media studies, comunicazione e marketing troveranno questo libro particolarmente utile.