Rivolta: Come costruire un marchio - e cambiare il mondo - innescando movimenti culturali

Recensioni dei lettori

Il libro “Uprising” di Scott Goodson offre una nuova prospettiva sul marketing, sottolineando l'importanza di suscitare movimenti culturali al posto dei metodi pubblicitari tradizionali. Presenta ampi esempi e casi di studio, che lo rendono rilevante per i marketer che vogliono adattarsi alle strategie contemporanee. Tuttavia, alcuni recensori l'hanno giudicato poco approfondito e a volte ripetitivo o poco autentico.

⬤ Offre una nuova prospettiva sul marketing attraverso i movimenti culturali.
⬤ Contiene numerosi casi di studio e approfondimenti pratici.
⬤ Consigliato per l'apprendimento e l'insegnamento delle moderne strategie di marketing.
⬤ Coinvolge i lettori con il suo approccio innovativo e incoraggia nuove idee nel marketing.

⬤ Alcune parti del libro risultano ripetitive e poco approfondite.
⬤ Alcuni recensori l'hanno criticato per la sua inautenticità o “leggerezza”.
⬤ Alcuni esempi (come Occupy Wall Street) non supportano in modo convincente le argomentazioni dell'autore.
⬤ L'aspettativa di un maggiore impegno e di un'applicazione pratica non è stata soddisfatta da alcuni lettori.

(basato su 38 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Uprising: How to Build a Brand--And Change the World--By Sparking Cultural Movements

Contenuto del libro:

Il segreto del marketing del movimento?

I vostri clienti vogliono fare la differenza

"Scott Goodson e i suoi colleghi di StrawberryFrog hanno trovato il segreto per entrare in contatto con lo Scopo con la P maiuscola: scoprire cosa spinge le persone all'azione, quindi creare un modo per sostenere e migliorare quel movimento con il vostro prodotto, servizio o mestiere. Io la chiamo una strategia vincente".

--Daniel H. Pink, autore di Drive e A Whole New Mind.

"Volete cambiare le abitudini di acquisto dei vostri clienti? Volete cambiare il mondo? Smettete di fare marketing, leggete questo libro, rimboccatevi le maniche e iniziate un movimento".

--Sally Hogshead, autrice di Fascinate e creatrice di HowToFascinate.com.

"Roba essenziale. Uno dei pensatori più intelligenti in materia di branding su uno degli sviluppi più importanti nell'intersezione critica tra cultura e marketing".

--Adam Morgan, autore di Eating the Big Fish e The Pirate Inside.

"Un libro ben studiato e perspicace che, si spera, darà il via a un movimento contro il marketing tradizionale e arroccato. Una lettura obbligata per la nuova generazione di marketer che definirà il panorama del marketing di domani".

Boutros Boutros, vicepresidente senior della compagnia aerea Emirates.

Informazioni sul libro:

Il marketing del movimento sta cambiando il mondo. È la nuova strada da percorrere per chiunque voglia conquistare la fedeltà dei clienti, influenzare l'opinione pubblica e persino cambiare il mondo. In Uprising, Scott Goodson, fondatore e CEO di StrawberryFrog, la prima agenzia di movimenti culturali al mondo, mostra come la vostra idea o organizzazione possa cavalcare con successo l'onda dei movimenti culturali per connettersi autenticamente alle vite e alle passioni delle persone ovunque.

Siamo nel bel mezzo di una profonda trasformazione culturale in cui la tecnologia sta rendendo più facile che mai per chiunque condividere idee, obiettivi e interessi. Lavorando con aziende e marchi che vanno da SmartCar a Pampers, da Jim Beam al gruppo indiano Mahindra, StrawberryFrog e Goodson hanno guidato uno spostamento paradigmatico dalla vendita individuale alla condivisione.

Utilizzando casi di studio di clienti e i contributi di un team globale di precursori del marketing del movimento - tra cui il guru della politica Mark McKinnon, Lee Clow, capo creativo di TBWA/Chiat/Day, l'evangelista di Apple Guy Kawasaki e Marty Cooke, che ha contribuito a rendere i braccialetti gialli LIVESTRONG sinonimo di lotta contro il cancro -, Goodson illustra nel dettaglio perché e come individui e aziende stanno abbracciando il fenomeno del movimento. Applica poi queste intuizioni a passi pratici che potete fare subito per raggiungere le persone attraverso ciò che conta di più per loro.

⬤ Smettere di parlare di se stessi - lasciare che sia il movimento a controllare il vostro messaggio.

⬤ Concentrarsi sugli obiettivi fondamentali del proprio concetto o marchio e allineare questi valori con ciò per cui le persone sono favorevoli (o contrarie).

⬤ Accendete la scintilla: create una cultura all'interno della vostra organizzazione che possa abbracciare e guidare il movimento.

⬤ Sfruttare le vostre risorse - contenuti, eventi, competenze, piattaforme di collegamento - per dare alle persone gli strumenti per diffondere il vostro vangelo.

⬤ Adattare i concetti per viaggiare oltre le frontiere e collegare le persone attraverso i confini culturali.

Gli esempi e le indicazioni contenute in questo libro vi prepareranno a trovare, a collegarvi e persino a guidare il prossimo grande movimento. Ciò che accadrà in seguito dipenderà da voi. Alzatevi. Uscite. E create un'insurrezione del vostro marchio.