Attivare lo scopo del marchio: come sfruttare il potere dei movimenti per trasformare la vostra azienda

Recensioni dei lettori

Activate Brand Purpose di Scott Goodson e Chip Walker è molto apprezzato per il suo messaggio ispiratore sulla leadership con uno scopo e sulla creazione di valore sociale attraverso il business. Il libro introduce il concetto di “pensiero del movimento” e offre una guida pratica per attivare lo scopo del marchio, che oggi risuona sia con i leader che con i consumatori. Sebbene molti lo trovino accessibile e perspicace, con utili casi di studio, alcuni critici ritengono che manchi di profondità nell'esecuzione pratica.

⬤ Consigli pratici e stimolanti adatti alle moderne sfide aziendali.
⬤ Introduce il “pensiero del movimento” come concetto prezioso per le aziende.
⬤ Offre un quadro di riferimento per i marchi per connettersi con i consumatori a livelli significativi.
⬤ Ricco di casi di studio significativi e di una forte narrazione.
⬤ Accessibile a un vasto pubblico, dagli amministratori delegati agli studenti.
⬤ Evidenzia la necessità per le aziende di adottare pratiche socialmente responsabili.
⬤ Fornisce strategie attuabili sia per le piccole che per le grandi aziende.

⬤ Alcuni recensori hanno ritenuto che il libro tratti solo concetti superficiali senza una profonda esecuzione pratica.
⬤ Alcuni lettori hanno trovato il materiale ripetitivo e privo di nuovi spunti.
⬤ Alcuni critici hanno detto che il libro può sembrare scoraggiante per le sue dimensioni, ma non così informativo come ci si aspettava al momento della lettura.

(basato su 20 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company

Contenuto del libro:

La sfida più grande che i leader devono affrontare è quella di attivare e rendere operativi i marchi basati su uno scopo per le persone che contano all'interno e all'esterno dell'azienda. Recenti statistiche dimostrano che oltre l'87% dei consumatori acquisterebbe un prodotto perché un'azienda si è schierata a favore di una questione che sta loro a cuore, e più di due terzi si rifiuterebbero di farlo se l'azienda sostenesse una questione contraria alle loro convinzioni.

Viviamo in un'epoca di attivismo: il consumatore consapevole è più che mai attento alle questioni sociali e questo si riflette sulle sue abitudini di acquisto. Tuttavia, l'attivismo dei marchi è in ritardo. Sebbene molti affermino di essere "guidati da uno scopo", troppo spesso questo scopo viene relegato a una targa sopra la scrivania dell'amministratore delegato e non va mai oltre. O, peggio ancora, lo "scopo" è usato in modo trasparente come stratagemma di marketing, ma non viene mai messo in pratica.

Activate Brand Purpose mostra ai lettori come trasformare lo scopo del loro marchio in un'azione significativa, innescando un movimento culturale a livello aziendale, che inizia all'interno e si diffonde all'esterno. Indipendentemente dal fatto che il vostro scopo sia nobile e socialmente consapevole o che si tratti solo di affari, concentratevi sulla galvanizzazione delle persone, che risponderanno se riuscirete a dimostrare che avete a cuore quello scopo e che state lavorando per realizzarlo, anziché limitarvi a inseguire il prossimo dollaro. Questo libro contiene una struttura chiaramente spiegata e comprovata che permetterà di raggiungere questo obiettivo.