Attivare lo scopo del marchio: come sfruttare il potere dei movimenti per trasformare la vostra azienda

Recensioni dei lettori

Activate Brand Purpose di Scott Goodson e Chip Walker è una guida completa che sottolinea l'importanza di definire e attivare lo scopo di un marchio nell'attuale mercato guidato dai consumatori. Il libro introduce il concetto di “pensiero del movimento”, che incoraggia le aziende ad allineare le loro attività con i valori e le aspirazioni della società, promuovendo un cambiamento reale e connessioni significative con i consumatori. È ricco di consigli pratici, casi di studio e strategie attuabili, che lo rendono rilevante per i leader aziendali e i responsabili marketing di diversi settori.

Il libro è ben scritto, stimolante e fa riflettere, fornendo indicazioni pratiche e attuabili. Introduce il concetto di “pensiero del movimento”, considerato attuale e pertinente, soprattutto dopo la pandemia. I lettori apprezzano i casi di studio, le informazioni utili e la capacità di collegare i valori personali alle pratiche aziendali. Molte recensioni sottolineano l'accessibilità del libro sia per i professionisti esperti che per i neofiti della materia.

Alcuni lettori hanno trovato il contenuto superficiale e ripetitivo, ritenendo che mancassero consigli pratici approfonditi sull'attuazione del “pensiero del movimento”. Alcuni hanno detto che i punti chiave erano scremati e non fornivano un approfondimento sufficiente. Alcuni lettori hanno espresso la loro delusione per il fatto che il libro è scoraggiante a causa delle sue dimensioni e che avrebbero voluto strategie più concrete.

(basato su 20 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company

Contenuto del libro:

Premi Business Book 2022 - categoria Libri d'affari internazionali.

VINCITORE D'ARGENTO DELLA CATEGORIA : Premi Axiom 2022 - Categoria Commentari d'Affari.

La sfida più grande che i leader si trovano ad affrontare è quella di attivare e rendere operativi i marchi basati su uno scopo per le persone che contano all'interno e all'esterno dell'azienda. Recenti statistiche dimostrano che oltre l'87% dei consumatori acquisterebbe un prodotto perché un'azienda si è schierata a favore di una questione che sta loro a cuore, e più di due terzi si rifiuterebbero di farlo se l'azienda sostenesse una questione contraria alle loro convinzioni.

Viviamo in un'epoca di attivismo: il consumatore consapevole è più che mai attento alle questioni sociali e questo si riflette sulle sue abitudini di acquisto. Tuttavia, l'attivismo dei marchi è in ritardo. Sebbene molti affermino di essere "guidati da uno scopo", troppo spesso questo scopo viene relegato a una targa sopra la scrivania dell'amministratore delegato e non va mai oltre. O, peggio ancora, lo "scopo" è usato in modo trasparente come stratagemma di marketing, ma non viene mai messo in pratica.

Activate Brand Purpose mostra ai lettori come trasformare lo scopo del proprio marchio in un'azione significativa, innescando un movimento culturale a livello aziendale, che parta dall'interno e si diffonda all'esterno. Indipendentemente dal fatto che il vostro scopo sia nobile e socialmente consapevole o che si tratti solo di affari, concentratevi sulla galvanizzazione delle persone, che risponderanno se riuscirete a dimostrare che avete a cuore quello scopo e che state lavorando per realizzarlo, invece di limitarvi a inseguire il prossimo dollaro. Questo libro contiene una struttura chiaramente spiegata e comprovata che permetterà di raggiungere questo obiettivo.