Questioni contemporanee di marketing digitale: Nuovi paradigmi, prospettive e pratiche

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Titolo originale:

Contemporary Issues in Digital Marketing: New Paradigms, Perspectives, and Practices

Contenuto del libro:

Il tema di questo libro è il marketing digitale. Viviamo ormai nell'era digitale: ci sono infatti più di 3 miliardi di persone connesse a Internet.

Ogni 100 persone sul pianeta, ci sono 96 abbonamenti alla telefonia mobile. E sempre più oggetti di uso quotidiano - giocattoli, automobili, persino bollitori - hanno creato un "internet delle cose". "Non sorprende quindi che le aziende siano desiderose di sfruttare questo mondo digitale.

I responsabili del marketing, in particolare, sperano che il cosiddetto marketing digitale consenta loro di acquisire nuove conoscenze sui clienti, di perfezionare la segmentazione dei clienti e di comunicare con loro in modo più efficiente ed efficace. Prevedono che l'era digitale offrirà possibilità di innovazione dei prodotti, metodi avanzati per coinvolgere i clienti e veicoli originali per creare comunità di marca.

Nonostante la pervasività delle tecnologie digitali, tuttavia, il marketing digitale sembra essere ancora agli inizi. Per cominciare, che cos'è esattamente il marketing digitale? Il termine è di uso comune, ma il suo significato - la sua portata, i suoi contorni, i suoi confini e i suoi limiti - è tutt'altro che conciso.

Questo libro esplora le realtà del marketing digitale, con contributi di accademici e professionisti esperti del settore.